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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Marke
[engl.: brand]
auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:
- Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft
- Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
- Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
- Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft
