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Digitale Transformation Digitale Transformation und Kundenerlebnis: Ein Blick auf verschiedene Branchen
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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Familienmarke
[engl.: family brand]
Marke, unter der mehrere Marken/Produkte eines Anbieters vertrieben werden. Vorteil dieser sog. Familienmarkenstrategie wird darin gesehen, dass das (positive) Markenimage der Familienmarke auf alle Marken/Produkte übertragen wird. Bspw. die Familienmarke Nivea, unter der verschiedene Kategorien von Produkten (z.B. Baby-, Haar- und Körperpflege) gemeinsam geführt werden.
