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Oliver Frangakos, Dynata „KIs wie ChatGPT stellen eine Herausforderung für die Qualität von Marktforschungsdaten dar“
veröffentlicht am
Videoaufzeichnung Next Generation U&A – Innovative digitale Methoden und Precision Marketing machen Usage & Attitude-Studien fit für die Zukunft (16.10.2018)
veröffentlicht am
Gabriele Stöckl, Harris Interactive AG
16. Oktober 2018 | 11:00 Uhr |
Gabriele Stöckl, Harris Interactive
Expertenvortrag** | kostenfrei | 40 Minuten
Über das Webinar
Usage & Attitude-Studien sind für Hersteller eine wichtige Grundlage, um ein umfassendes Verständnis für die Verwender ihrer Produkte, ihre Konsumgewohnheiten, Einstellungen und für neue Trends zu gewinnen. Bisher sind U&As typischerweise durch lange Befragungen mit hohen Drop Out-Raten, retrospektiv berichtetes Verhalten sowie große Reports und Tabellensätze gekennzeichnet.
Um diese Einschränkungen zu überwinden und U&As auch für die Zukunft zu einem zentralen Instrument für „Insights to Growth“ zu machen, haben wir mit Next Generation U&A eine neue, innovative Methode entwickelt. Direkt im Konsummoment erhobene Daten ermöglichen ein unverfälschtes und granulares Verständnis der Kategorieverwendung und ihrer Treiber und Barrieren. Bildmaterial aus der Konsumsituation unterfüttert dieses mit einem reichen Kontextwissen. Eine eigens für die U&A aufgebaute, themenbasierte Online Community stellt ein hohes Involvement auf Seiten der Konsumenten sicher, die uns in regelmäßigen quantitativen Befragungen und qualitativen Diskussionen weitere Einblicke in ihre Bedürfnisse, Motive, Überzeugungen und Gewohnheiten ermöglichen. Zusätzlich setzen wir unsere innovative Digital Tracking-Technologie ein, um das Online-Verhalten der Konsumenten passiv und ungefiltert zu beobachten und mit der Kategorieverwendung zu verknüpfen.
Dieser neuartige U&A-Ansatz gibt unseren Kunden alle Hebel für den langfristigen Erfolg in ihrer Kategorie in die Hand:
- Ein umfassendes und detailliertes Bild ihrer Kategorie
- Demand Spaces, die strategische Neuproduktentwicklung und Marketingplanung ermöglichen
- Ansatzpunkte für Precision Marketing durch die Verbindung von Konsumverhalten und Online Consumer Journey
- Ein Online-Portal mit interaktivem Zugang, das die Ergebnisse auch auf lange Sicht flexibel nutzbar macht
Über die Referentin:
Gabriele Stöckl ist seit 15 Jahren in der Marktforschung tätig und verantwortet als Sector Head seit 2009 den Bereich Konsumgüterforschung bei der Harris Interactive AG. Sie betreut und berät deutsche und internationale Kunden entlang des gesamten Marktforschungsprozesses.
Zielgruppe
Das Webinar richtet sich ausschließlich an Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen, die Marktforschungsaufträge vergeben, z. B. aus den Bereichen betriebliche Marktforschung, Marketing, Vertrieb, PR und Unternehmensleitung, Customer Experience, Customer Relationship und Qualitätsmanagement.
Aufzeichnung
Dieses Webinar wurde aufgezeichnet. Sie können über unten stehenden Link den Zugang zur Aufzeichnung erfragen.
Wir bitten Sie um Verständnis, dass im Falle dieses für eine bestimmte Zielgruppe ausgelegten Webinars zunächst eine Prüfung durch den Referenten erfolgt, ob Sie zur Zielgruppe des Webinars (s. Beschreibung) gehören. In diesem Falle erhalten Sie den Link direkt vom Referenten innerhalb von 2 Werktagen.
