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Branchennews Institute, die klammheimlich vom Radar verschwunden sind
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Videoaufzeichnung DAILY KEYNOTE: Qualität in der Marktforschung – Ist jetzt alles wieder gut?
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Im Februar 2018 veröffentlichte der Spiegel die "Akte Marktforschung" und legte Betrugsfälle in der Marktforschung offen. Systematische Tricksereien und Manipulationen bei Umfragen wurden angeprangert. In der Folge meldeten die Feld-Dienstleister CSI und ACE Insolvenz an. Der ADM startete die Initiative "Transparenz-Standards", dem die ADM-Mitglieder seitdem verpflichtet sind.
Doch, hat sich wirklich etwas verändert in der Branche? Was gehört überhaupt zur "Qualität" in der Marktforschung? Und, wie sieht es bei Online-Erhebungen aus, wo günstigste Feldpreise schon einmal Zweifel an der Feld-Qualität aufkommen lassen?
Über diese Fragen wollen wir mit folgenden Experten diskutieren:
- Sebastian Götte, Gesellschafter von Aproxima, Mitglied im Vorstand des ADM
- Hartmut Scheffler, ehemaliger Geschäftsführer von Kantar und ehemaliger Vorsitzender des ADM
- Martin Thöring, langjähriger Mitarbeiter bei Feldinstituten, "Kronzeuge" des Spiegels in der Akte Marktforschung
