Video-Archiv

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Trackingstudien - haben Sie Ihre Marke im Blick?

Wie etabliert man ein erfolgreiches und dauerhaft relevantes Tracking? Ihnen werden Leitlinien präsentiert, mit denen langfristig erfolgreiche Trackingstudien etabliert werden können.

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Campaign decoded: Quantify brand impact across channels

Kampagnenverantwortliche stehen regelmäßig vor der Aufgabe, neue Werbekampagnen so zu konzipieren und auszusteuern, dass sie im Rahmen eines verfügbaren Budgets die Kampagnenziele erreichen und damit einen bestmöglichen Return on Invest erzielen. Zusammen mit ihrem Partner Facebook hat die GfK eine neue, GDPR-konforme Lösung zur Messung von Kanalimpact auf die Marke entwickelt, die Werbetreibenden dabei hilft neben dem Setzen von kurzfristigen Handlungsanreizen auch langfristig auf die Marke einzuzahlen.

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Verdoppeln Sie die Wirkung von Insights - mit quantilope inColor

Erfahren Sie anhand eines konkreten Showcases, wie Sie als Marke komplexe Methoden wie Transkription, Stimmungsanalysen und Emotionserkennungen mit Hilfe Künstlicher Intelligenz schnell und einfach anwenden können.

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Track the Success - Neue Ergebnisse aus der Screenforce-Gattungsstudie

In diesem Web-Seminar stellen Marvin Vogt und Florian Passlick die Ergebnisse der innovativen DACH-Studie „Track the Success“ vor, die eye square im Auftrag von Screenforce durchführen durfte.

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WdM-Auftakt: Von der Marktforschungsabteilung zu Customer Analytics und Insights – Das Beispiel Porsche

Wir sprechen zum Auftakt der WdM mit dem Leiter der Abteilung Customer Analytics and Insights bei Porsche, Dr. Martin Einhorn, darüber, wie sich die Marktforschungsabteilung von Porsche vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen neu erfinden musste, um die zunehmenden Bedürfnisse der internen Auftraggeber bedienen zu können.

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Der Preis ist heiß – Wie inflationsgetriebene Preisanpassungen gelingen

Gabriele Stöckl (Harris Interactive)

Inflationsraten wie seit einem Vierteljahrhundert nicht mehr. Steigerungsraten für Vorprodukte wie seit einem halben Jahrhundert nicht mehr. Klar, dass Unternehmen diesen Kostendruck irgendwann gezwungen sind, an ihre Kunden weiterzugeben. Wie inflationsgetriebene Preisanpassungen gelingen, erklärt Gabriele Stöckl von Harris Interactive. 

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Erfolgsfaktor Mitarbeiterbindung: Treiber des internen Employer Brandings

Axel Schomborg, Produkt+Markt

Mitarbeiterbefragungen liefern wichtige Informationen zu den derzeitigen Treibern und bestehenden Handlungsfeldern hinsichtlich Zufriedenheit und Bindung. Welchen Mehrwert hierbei ein impliziter Messansatz leisten kann, erörtert Axel Schomborg, Managing Director von Produkt + Markt, anhand des Tools "Vallery". Die Kenntnis über verdeckte Emotionen, Motive und Einstellungen ist für ein erfolgreiches Employer Branding relevant.

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Sturmfeste Preisforschung – Wie Sie trotz drohender Inflation erfolgreich Preisforschung betreiben können

Frank Drewes, Harris Interactive

Lernen Sie den Ansatz von Harris Interactive zur Modellierung von Inflationsfolgen auf Preisforschungsergebnisse kennen. Der Director Marketing Science, Frank Drewes, zeigt unter anderem, wie dieser Ansatz sich mit den altbewährten Preisforschungsmethoden integrieren lässt.

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Product Insights – (Neu-)Produktentwicklung im internationalen Kontext

Walter Freese, Interrogare

Produktentwicklung und -management stellen im internationalen Kontext eine Herausforderung dar. Welche Ansätze eignen sich hierfür am besten? Welche Stärken und Schwächen haben die unterschiedlichen Ansätze? Und worauf ist im internationalen und interkulturellen Kontext besonders zu achten? Walter Freese, Director Business Development bei Interrogare, mit einem Überblick.

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There is no success without the inner child

Markus Küppers, september

Dass Kund:innen nicht nach rationalen Gesichtspunkten entscheiden, sondern emotional gesteuerte Wesen sind, hat sich mittlerweile herumgesprochen. Aber dieses Seminar geht den entscheidenden Schritt weiter: wie müssen denn nun Kommunikation und Marken geführt werden, damit diese diffuse Emotionalität bedient werden kann? Was bedeutet „emotional“ eigentlich genau? Und gerade für alle die, die Marktforschung betreiben oder nutzen: wie holt man das aus Verbraucher:innen heraus?

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