Video-Archiv

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Shopper Insights – Von der Einkaufsplanung bis zum Kauf am Regal

Sören Scholz und Julia Vollmer, Interrogare

Was für den Konsumenten ein kleiner Schritt ist – von der Einkaufsplanung bis zum Kauf –, nötigt der Shopperforschung einiges an Know-how und Methodenkompetenz ab. Für welche Phase (Vorkauf, Kauf, Nachkauf) welche Methoden geeignet sind, um den Konsumenten zu verstehen und Kaufprozesse aufzuschlüsseln, das erklären Sören Scholz und Julia Vollmer von Interrogare.

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Die 5 Erfolgskriterien, die Insights-Teams in dynamischen Zeiten effizient und stark machen (inkl. FMCG-Case)

Stefan Röse und Carolin Franke, quantilope

Wie organisiert man sich als Team am besten, um innerhalb einer Woche fundierte Erkenntnisse für die Markenführung bereitstellen zu können? Wie das am besten geht und welche 5 Faktoren dabei erfolgskritisch sind, das zeigen Stefan Röse und Carolin Franke von quantilope anhand einer Beispiels aus dem FMCG-Bereich.

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Trackingstudien – von Datenwüsten zu blühenden Oasen!

Jens Krause, Interrogare

Erfahren Sie, wie man dauerhaft-relevante Trackingstudien aufsetzt, also verhindert, dass der Erkenntnisgehalt von Trackings mit der Zeit abnimmt. Was macht Trackings erfolgreich? Jens Krause, Head of Marketing Research bei Interrogare, mit zahlreichen Tipps.
 

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Shoppingverhalten als neue Werbewirkungswährung

Lisa Neumann uns Stefan Schönherr, eye square

Wie wirken sich Werbekontakte auf das tatsächliche Kaufverhalten auf E-Commerce-Plattformen aus? Und wie sollte man seine Werbemittel für Social Media ausgestalten, wenn man möchte, dass das beworbene Produkt auf Amazon gesehen und gekauft wird? Stefan Schönherr und Lisa Neumann von eye square mit Antworten.
 

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Energie: Mit smarter Marktforschung Vertrieb und Produktentwicklung unterstützen!

Thomas Donath, NORDLIGHT research

Thomas Donath, Managing Partner von NORDLIGHT research, zeigt, worauf Energieversorger achten sollten, wenn sie Neukunden gewinnen bzw. Bestandskunden halten möchten. Dazu führt er durch die Vertriebskanalstudie, die Wechselgründe, Informations- und Wechselkanäle, Anbieterzufriedenheit, Kundenbindung uvm. beleuchtet, und durch die Bündelproduktstudie, die Kundenbindungswirkung von Bundles und Anbieterpräferenzen untersucht. Beide Studien beziehen sich auf Privatkunden von Energieversorgern.

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Innovative Ansätze für die qualitative Marktforschung - Der Nutzen von Online-Tools zur Kartierung neuer Landschaften in Zeiten von und nach COVID.

Gábor Hahn, Harris Interactive

In diesem Web-Seminar geht Gábor Hahn, Leiter der qualitativen Forschung bei Harris Interative, auf die Unwegsamkeiten ein, denen man bei der Forschung in unbeständigen Coronazeiten begegnet und wie man diesen durch innovative und agile Forschungswege begegnet.

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Informationsveranstaltung zur Woche der Marktforschung (WdM) 2021

Logo Woche der Marktforschung 2021

marktforschung.de informierte in dieser Veranstaltung über das Branchenevent "Woche der Marktforschung", die vom 4. bis zum 8. Oktober 2021 stattfinden wird. Was bleibt im Vergleich zum Vorjahr gleich, was wird anders, welche Möglichkeiten bieten sich Ihnen, an der WdM als Unternehmen mitzuwirken? Diese und weitere Fragen beantworteten Holger Geißler und Julian von der Meden. Schauen Sie sich für weitere Informationen die Aufzeichnungs des Web-Seminars an.

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In 5 Schritten zu einem erfolgreichen digitalen Angebot

Florian Waitl und Marko Anders, GIM

Digitale Services boomen – Weihnachten und Corona tragen ihren Teil dazu bei. Ein geeigneter Zeitpunkt also, um sich zu fragen, welche Geschäftsteile sich als digitales Angebot aufsetzen lassen und wie man diese dann inhaltlich und preislich optimal ausgestaltet. Marko Anders und Florian Waitl von der GIM mit einem 5-Punkte-Plan für ein erfolgreiches digitales Angebot.

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Globale Konsumtrends – die wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie auf die Verbraucher

Jan Laufhütte, Dynata

Welche Auswirkungen hat die Pandemie auf die globale Wirtschaft, unseren Arbeitsalltag (Produktivität, Work-Life-Balance u.a.), Homeschooling, den E-Commerce, kontaktlose Bezahlverfahren u.v.m. Jan Laufhütte, Director Sales bei Dynata, gibt auf Basis der Global Consumer Trends einen Überblick.

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Marketing-Budgets optimal verteilen mit dem TouchPoint-Optimizer

Esther Hestermann, EARSandEYES

Eine Vielzahl an Touchpoints bis zum Kaufabschluss. Doch welche haben den größten Impact? Esther Hestermann, Client Service Director bei EARSandEYES, stellt das Tool TouchPoint Optimizer vor, das auf Basis eines vom BVM mit dem Innovationspreis 2020 gekürten Verfahrens entwickelt wurde. Reichweiten und Wirkstärken der einzelnen Touchpoints werden damit quantifiziert und eine optimale Touchpoint-Kombination vorgeschlagen.

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