Marktanalyse - Werbemarktanalyse Tee 2021

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05.2021
73 Seiten

 
Typ:
Marktanalyse
Verfüg­barkeit:
verfügbar
Sprache:
Deutsch

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Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Tee in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 60 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

Management Summary 4
Forschungsdesign 9
Trends 14
Quantitative Entwicklungen Gesamtmarkt 15
Quantitative Entwicklungen der Produktmärkte im 5-Jahres-Vergleich 20
Ausgewählte Motive und Nutzenargumente 27
Typische Motive, verwendete Nutzenargumente differenziert nach verschiedenen Medien
Benchmarks 34
Werbeausgaben-Rankings 36
Entwicklung der Werbeausgaben der Top 10-Marken im 5-JahresVergleich 46
Verteilung der Werbeausgaben und Werbemotive der Top 10-Marken in den letzten zwölf Monaten 53
Strategien 56
Kommunikationspositionierung 68
Kontakt 72
Für die mediale Kommunikation haben die Anbieter von Tee innerhalb eines Jahres rund 47 Millionen Euro ausgegeben.
Der Produktmarkt Arzneitee weist im Vorjahresvergleich das stärkste Wachstum auf.
Im Durchschnitt werben 19 Marken pro Monat für ihre Produkte. Innerhalb der vergangenen fünf Jahre ist die Anzahl Werbungtreibender nach einem Peak im Analysejahr 2018/2019 wieder rückläufig.
TV ist das Top-Werbemedium. Zeitschriften-Werber Nummer eins ist Pukka.
Sieben Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate.
Die Werbekonzentration fällt mit 57% Anteil der Top 3-Marken in der Branche vergleichsweise hoch aus.
Unter den 60 Marken mit den höchsten Werbeausgaben finden sich etliche Newcomer.

* Alle Preise sind netto ausgewiesen. In Abhängigkeit von Ihrer Rechnungsanschrift ist hierauf noch die zum jeweiligen Zeitpunkt in Deutschland gesetzlich vorgeschriebene Umsatzsteuer zu entrichten. Unser Angebot richtet sich ausschließlich an Unternehmen, Gewerbetreibende und Freiberufler.

 

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