Marktanalyse - Werbemarktanalyse Reisemobile und Caravans 2021

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04.2021
85 Seiten

 
Typ:
Marktanalyse
Verfüg­barkeit:
verfügbar
Sprache:
Deutsch

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Hinweise:

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung im Reisemobil- und Caravanmarkt in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Anbieter visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
Management Summary 4
Forschungsdesign 9
Trends 14
Quantitative Entwicklungen Gesamtmarkt 17
Quantitative Entwicklungen der Produktmärkte im 5-Jahres-Vergleich 21
Ausgewählte Motive und Nutzenargumente 29
Benchmarks 34
Werbeausgaben-Rankings 37
Entwicklung der Werbeausgaben der Top 10-Marken im 5-JahresVergleich 57
Verteilung der Werbeausgaben/-Motive in den letzten zwölf Monaten 64
Strategien 67
Kommunikationspositionierung 80
Kontakt 84
Für die mediale Kommunikation haben die Anbieter von Reisemobilen & Caravans innerhalb eines Jahres rund 17 Millionen Euro ausgegeben.
Das Werbevolumen hat sich im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt.
Der Teilmarkt Wohnmobil- & Wohnwagenhandel weist die höchsten Werbeausgaben auf.
Im Durchschnitt werben 54 Marken pro Monat für ihre Produkte. Innerhalb der vergangenen fünf Jahre war die Anzahl der Werbungtreibenden leichten Schwankungen unterworfen.
Zeitungswerber mit den höchsten Werbeausgaben in diesem Medium ist der Hersteller Carado.
Zwei Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate.
Die Werbekonzentration fällt mit 49% Anteil der Top 3-Marken in der Branche hoch aus.

* Alle Preise sind netto ausgewiesen. In Abhängigkeit von Ihrer Rechnungsanschrift ist hierauf noch die zum jeweiligen Zeitpunkt in Deutschland gesetzlich vorgeschriebene Umsatzsteuer (Normalsatz 19%; im Zeitraum vom 01.07.2020 bis zum 31.12.2020 16%) zu entrichten. Unser Angebot richtet sich ausschließlich an Unternehmen, Gewerbetreibende und Freiberufler.

 

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