Zielsetzung der Studie
Ziel der Studie war eine Erhebung des Images der Full-Service-Marktforschungsinstitute in Deutschland.
In der hier beschriebenen Studie geht es um die großen Full-Service-Insitute mit einem in Deutschland erzielten Jahresumsatz von mehr als 5 Mio. Euro.
Die Imagestudie der kleinen und mittleren Full-Serivce-Institute, die sogenannten Insider Tips "Smaller-Agencies", finden Sie hier.
Für die untersuchten großen Full-Service-Institute wurde neben der Bekanntheit das Image in 6 Dimensionen erhoben:
- Methodenkompetenz
- Innovation & Kreativität
- Beratungskompetenz
- Serviceorientierung
- Qualität
- Preis-Leistungs-Verhältnis
Außerdem wurde ermittelt, wie die Weiterempfehlungsbereitschaft für die untersuchten Marktforschungsinstitute ausfällt.
Auszeichnung der Top-5 Unternehmen
Die Unternehmen, die in der Wahrnehmung der Endauftraggeber in den 6 Image-Dimensionen sowie in der Weiterempfehungsbereitschaft zu den bestbewerteten fünf Instituten gehören, können das begehrte Top-5 Siegel von marktforschung.de erhalten.
Als Basis der gebildeten Rankings dienen hierbei die Bewertungen der betrieblichen Marktforscher (w/m), die als Kunden der Anbieter einen besonderen Stellenwert innehaben.
Die Angaben der Institutsmarktforscher und Dienstleister dienen eher der Orientierung. Auf dieser Basis werden keine Siegel vergeben.
Fokus und Qualitätskontrolle
Die Studie hat das Ziel, die besonders positiv wahrgenommenen Anbieter zu ermitteln und auszuzeichnen. Als Basis der gebildeten Rankings dienen hierbei die Bewertungen der betrieblichen Marktforscher (w/m/d), die als Kunden der Anbieter einen besonderen Stellenwert inne haben. Die Angaben der Institutsmarktforscher und Dienstleister dienen eher der Orientierung. Auf Basis dieser werden keine Siegel vergeben.
Es sei darauf hingewiesen, dass die Unterschiede zwischen den Ergebnissen teilweise nur marginal sein mögen und den Unternehmen, die im Ranking weiter hinten liegen, mit dieser Studie keinesfalls eine schlechte Arbeit unterstellt werden soll. Vielmehr sollen die Anbieter prämiert werden, die aufgrund einer besonders positiven Wahrnehmung im Markt hervorstechen.
Nach der Erhebung fand eine intensive Qualitätsprüfung statt.
Liste der in der Imagestudie untersuchten großen Full-Service Institute
Forsa
Forschungsgruppe g/d/p
GfK
GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
Happy Thinking People
IFAK Institut
Ifd Allensbach
infas Institut für angewandte Sozialwissenschaften
InMoment (vorm. MaritzCX)
INNOFACT
Interrogare
Ipsos
K&A BrandResearch
Kantar
Kleffmann Group
management consult Dr. Eisele & Dr. Noll
mindline
Produkt + Markt
Psyma
rheingold institut
SAM Sensory and Marketing International
Sinus Integral
SKOPOS
Spiegel Institut
Statista
Vocatus
YouGov
CONSULTING.de
