ABH Marketingservice bietet mit dieser umfangreichen Studie fundierte Informationen für Entscheider, um das Geschäft mit Autowäschen erfolgreicher zu gestalten.
Auf Basis einer umfassenden Analyse des Marktes für Autowäsche entwickelt die Studie auch Ansatzpunkte zur Potenzialausschöpfung. Vor dem Hintergrund des Kundenverhaltens bei der Autowäsche beantwortet die Studie die zentralen Fragen, wie häufig Kunden ihr Auto waschen, was der Auslöser der Autowäsche ist, wo das Auto gewaschen wird und welche Form der Autowäsche genutzt wird. Die Formen werden unterschieden in private Autowäsche, SB-Waschplätze und Waschanlagen, wobei letztgenannte nochmals getrennt nach Waschstraßen und Portalanlagen betrachtet werden. Die Studie analysiert ferner die Leistungsanforderungen, das Ausgabeverhalten und die Einstellungen der Kunden. Anschließend folgt die Berechnung des Marktvolumens für Autowäschen, differenziert nach PKW-Segment, Pkw-Alter und die Form der Autowäsche. Zusätzlich wird in der Studie beispielhaft für eine Region das Marktpotenzials für Autowäsche ermittelt. Das letzte Kapitel widmet sich der Ausschöpfung des Marktpotenzials unter Beachtung des dynamischen Wettbewerbsumfeldes.
In der Studie werden die Daten der Befragung von über 2.000 PKW-FahrerInnen mit Wartungsverantwortung in einem kompakten Chart-Bericht vorgestellt und zusätzlich in einem ausführlichen Tabellenband nach Zielgruppen aufbereitet.
- Telefonische Befragung (CATI) durch das ABH-Telefonstudio
- Repräsentative Zufallsauswahl von:
2.000 PKW-FahrerInnen mit Wartungsverantwortung im Januar 2010
1.000 PKW-FahrerInnen mit Wartungsverantwortung im Januar 2009,
1.844 PKW-FahrerInnen mit Wartungsverantwortung im Januar 2008,
1.000 PKW-FahrerInnen mit Wartungsverantwortung im Januar 2006
- Kompakte Aufbereitung der Kernergebnisse als Chart-Bericht
- Detailergebnisse der Studie als Tabellenband
- Ergebnisinterpretation auf Basis der Forschungs- und Beratungserfahrung von ABH Marketingservice
Zielsetzung und Methodik der Studie 5
1. Autowäsche in Deutschland I - Häufigkeit und Formen der Autowäsche 6
1.1. Häufigkeit von Autowäschen 7
1.2. Auslöser für Autowäschen 13
1.3. Ort der Autowäsche 15
1.4. Private Autowäsche 16
1.5. Nutzung von SB-Waschplätzen 19
1.6. Nutzung von Waschanlagen 21
1.7. Nutzung von Waschstraßen 22
1.8. Nutzung von Portalanlagen 25
2. Autowäsche in Deutschland II - Beanspruchte Leistungen und getätigte Ausgaben 27
2.1. Beanspruchte Leistungen bei der Autowäsche 28
2.2. Ausgaben für Autowäsche 32
3. Autowäsche in Deutschland III - Einstellungen und Emotionen 34
3.1. Einstellung zu Waschanlagen 35
4. Der Markt für Autowäsche - Bestimmung des Gesamtpotenzials 37
4.1. Der Markt für Autowäsche - Rahmendaten 38
4.2. Der Markt für Autowäsche - Potenzialberechnung 40
5. Der regionale Markt für Autowäsche - Bestimmung des Marktpotenzials für einen Standort 46
5.1. All Business is Local 47
5.2. Marktpotenzialberechnung für eine Beispielregion 48
5.3. Regionale Wettbewerberanalyse 54
6. Potenziale heben - Mit Kernkompetenz Marktpotenziale realisieren 56
6.1. Die Kraft aus dem Kern 57
6.2. Ein Beispiel zur Warnung 58
6.3. Wettbewerber Autohaus 59
6.4. Wettbewerber Bau- und Verbrauchermärkte 62
Tabellenband 63
1.1. Häufigkeit der Autowäsche 64
1.2. Form der Autowäsche und Abstände zwischen den Autowäschen 70
2. Häufigkeit der Nutzung von Waschanlagen 76
3. Häufigkeit der Nutzung von SB-Waschplätzen 82
4. Private Autowäsche 88
5. Ausgabebeträge bei der letzten Autowäsche 94
6. Kombination der Autowäsche mit anderen Tätigkeiten 100
7. Bevorzugte Waschanlage 106
8. In Anspruch genommene Leistungen bei der Autowäsche 112
9. Einstellungen zur Waschstraße und Delegieren des Autowaschens 130
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