Münchner kaufen Lebensmittel vermehrt online

RIM Marktforschung

12.04.2018

Immer mehr Erwachsene in München nutzen die Angebote von Rewe, Amazon & Co., sich Lebensmittel an die Haustür liefern zu lassen. Besonders attraktiv ist der Online-Supermarkt für eine bestimmte Altersgruppe.

Lebensmittel per Klick © geralt - pixabay

Lebensmittel per Klick © geralt - pixabay

 

Jeder achte Erwachsene in der Region München hat im letzten Jahr Lebensmittel online bestellt. Amazon, Rewe, Hello Fresh und die Ökokiste bestimmen nicht nur das Angebot, sondern werden auch am meisten nachgefragt. Das zeigt die Winterumfrage 2017/2018 der in München ansässigen RIM Marktforschung.

Zwölf Prozent der Bevölkerung in der Stadt München und den angrenzenden Landkreisen haben – eigenen Angaben zufolge – in den letzten 12 Monaten Lebensmittel online bestellt. Besonders attraktiv ist die Vertriebsschiene für die 30- bis 49-Jährigen, unten denen der Anteil an Online-Lebensmittelkunden mit 19 Porzent signifikant über dem Durchschnitt liegt. Auch Befragte mit formal hohem Bildungsstand kaufen zu 16 Prozent überdurchschnittlich häufig Lebensmittel im Internet.

Online-Lebensmittelhändler dürften sich in den kommenden Monaten über weitere Zuwächse freuen: weitere vier Prozent der Bevölkerung in der Region München können sich vorstellen, in den nächsten zwölf Monaten Lebensmittel online zu bestellen. In den eh schon affinen Zielgruppen liegt dieser Anteil bei rund sieben Prozent.

Amazon liegt derzeit bei Online-Bestellungen von Lebensmitteln mit 23 Prozent vor Rewe (21 Prozent), Hello Fresh (15 Prozent) und Anbietern der Ökokisten (9 Prozent). 

Zur Studie: RIM befragte in der Region München vom 15.02. bis 13.03.2018 im Feld 719 Personen.

 

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