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Oliver Frangakos, Dynata „KIs wie ChatGPT stellen eine Herausforderung für die Qualität von Marktforschungsdaten dar“
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Werbetreibende, Agenturen und Medien Werbewirkung: Bündnis der Medienakteure
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Für die Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung haben sich verschiedene Akteure des Marktes zusammengeschlossen: Verbände von Werbungtreibenden und Mediaagenturen sowie Digitalkonzerne wie Google und Facebook. Angestoßen wurde das Vorhaben dabei von der Organisation für Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und der Organisation der Mediaagenturen (OMG). Der Zusammenschluss möchte hauseigenen Studien und nicht vergleichbaren Studienergebnissen ein Ende bereiten.
Studiensteckbrief für Werbewirkungsstudien
Da für Werbetreibende eine medienübergreifende Vergleichbarkeit crossmedialer Kampagnen wünschenswert ist, entwickelt eine Arbeitsgruppe einen Studiensteckbrief, mit dem künftig Kontakte der unterschiedlichen Medienkanäle verglichen werden können. Neben Zielsetzung, KPIs und Studien-Konzept soll der Steckbrief außerdem Details zu Erhebungsmethoden, Gundgesamtheiten und Fallzahlen erfassen.
Bislang waren die jetzigen Bündnismitglieder in der Wirkungsfrage eher zerstritten. Die neu gegründete Initiative wirkt dem entgegen und bringt die verschiedenen Akteure erneut an einen Tisch.
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