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Top 10 Studie von SPLENDID RESEARCH Welche Schokoladenmarken bewerten die Deutschen am besten?
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Die schweizerische Marke Milka siegt im Ranking um die stärkste Schokoladenmarke 2022 mit nur 0,7 Punkten vor Ritter Sport, einem deutschem Familienunternehmen.
(Bildnachweis: picture alliance/EPA-EFE | SASCHA STEINBACH)
Nach dem SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX führt Milka den Wettbewerb um die beste Schokoladenmarke 2022 mit einem Score von 69,7 Punkten an. (Der maximale Score liegt bei 100 Punkten.) Nur ganz knapp dahinter liegt Ritter Sport mit 69 Punkten auf Rang 2, gefolgt von Merci (65 Punkte) auf dem dritten Platz.
Die Markenbekanntheit von 97 Prozent verhilft dem schweizerischen Schokoladenhersteller Milka des US-amerikanischen Nahrungsmittelkonzerns Mondelez International auf den ersten Platz. Auch beim Image-Score kann Milka mit 71,8 Punkte ein sehr gutes Ergebnis ergattern. Die Bewertung des Markenimages bezieht sich auf zehn unterschiedlichen Kriterien, bei denen Milka vor allem mit einem hohen Maß an Innovationen und Kundenanpassung punkten kann.
Rittersport führt beim Image Ranking
Spitzenreiter im Image Ranking ist der deutsche Schokoladenhersteller Rittersport mit 72, 4 Punkten, der besonders in den Bereichen Attraktivität und Qualität überzeugt hat. Die drittplatzierte Marke Merci der Firma Storck fällt beim Image mit 69,6 Punkten auf Platz fünf ab, kann das aber in der Gesamtbewertung durch ihre hohe Bekanntheit ausgleichen.
Unter den Top 5 der besten Schokoladenmarken schaffen es noch zwei weitere lange etablierte Schokoladenhersteller. Lindt, ein Zusammenschluss der Schweizer Schokoladenhersteller zur Lindt & Sprüngli AG, belegt mit 64,8 Punkten den vierten Platz gefolgt von Kinder Schokolade, einer Marke des italienischen Süßwarenherstellers Ferrero (64,5 Punkte).
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Unter den Top 10 der stärksten Schokoladenmarken 2022 gibt es keine wirklichen Überraschungen. Seit vielen Jahre etablierte Marken wie Milka, Rittersport und Merci machen hier das Rennen.
(Bildnachweis: SPLENDID RESEARCH)
Laut Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH, „sprechen die teils knappen Abstände an der Spitze der Top 10 für einen gesunden Wettbewerb“.
Zur Methodik des SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX:
Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Oktober 2022 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.005 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Schokolade befragt.
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