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Nielsen Global AdView: Internationale Werbeaufwendungen steigen in den ersten zehn Monaten 2007 um 2,5 Prozent
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Laut Nielsen Global AdView stiegen in dem Zeitraum Januar bis Oktober 2007 die weltweiten Werbeaufwendungen in den von Nielsen direkt beobachteten Ländern gegenüber dem Vorjahreszeitraum um plus 2,5 Prozent. Das stärkste Wachstum verzeichneten dabei weiterhin die asiatisch-pazifischen Länder mit einem Plus von 12,3 Prozent, gefolgt von der EMEA-Region mit plus 5,2 Prozent. Der bereits in den Vormonaten verzeichnete negative Trend in Nordamerika hält mit minus 4,1 Prozent weiter an.
Bei der Einzelbetrachtung des Monats Oktober ist ein positiver Trend zu beobachten: Insgesamt schließt der Oktober unter Berücksichtigung aller Nielsen-Länder mit einem Plus von 2,2 Prozent ab. Einzig der nordamerikanische Markt ist rückläufig, wobei dieses auf die fehlenden Außenwerbungsdaten im Oktober zurückgeführt werden könnte. Der asiatisch-pazifische Markt hingegen wächst in diesem Monat um plus 10,0 Prozent gegenüber dem Oktober 2006. Ebenfalls ein Wachstum verzeichnete die EMEA-Region im Oktober 2007, deren Werbeaufwendungen sich um plus 6,6 Prozent steigerten.
Weltweit verzeichneten die Medien in den ersten zehn Monaten 2007 Zuwächse in ihren Werbeerlösen. Die Fernsehwerbung verbuchte für den Zeitraum Januar bis Oktober ein konstantes Plus von 2,7 Prozent und im Oktober ein Plus von 1,9 Prozent. Zeitschriften, die den höchsten Zuwachs für den gesamten kumulierten Zeitraum mit plus 6,4 Prozent verzeichneten, wuchsen im Oktober um plus 9,3 Prozent. Die Werbeumsätze der Zeitungen stiegen von Januar bis Oktober 2007 um plus 3,0 Prozent und im Oktober um plus 3,2 Prozent. Lediglich das Medium Radio verlor sowohl auf dem kumulativen Level mit minus 11,6 Prozent als auch auf dem monatlichen Level mit minus 13,9 Prozent, wobei diese Reduzierungen ausschließlich auf Nordamerika zurückzuführen sind, wo 2007 eine Veränderung bei der Radio-Datenmethodik in den USA vorgenommen wurde, die diese Verluste erklären. Die Radio-Werbeumsätze im asiatisch-pazifischen Markt und in der EMEA-Region verzeichneten sowohl für den kumulierten Zeitraum als auch in der Einzelbetrachtung positive Ergebnisse.
In den ersten zehn Monaten des Jahres 2007 wuchsen die Werbeumsätze der Branchen Textilien (plus 7,4 Prozent), FMCG (plus 6,0 Prozent), Finanzen (plus 5,1 Prozent), Pharmazie und Gesundheit (plus 3,6 Prozent), Telekommunikation (plus 3,6 Prozent) und Unterhaltung (plus 2,3 Prozent), die ebenfalls im Monat Oktober 2007 ihre Werbeaufwendungen im Vergleich zum Vorjahresmonat steigerten. Die Branche Automobil, die in den ersten zehn Monaten ein Minus ihrer Werbeaufwendungen um 3,9 Prozent registrierte, verzeichnete auch für Oktober ein Minus von 1,0 Prozent. Gleiches zeigt sich bei der Branche Vertrieb, die sowohl die ersten zehn Monate (minus 1,0 Prozent) als auch den Monat Oktober (minus 1,3 Prozent) in der Einzelbetrachtung negativ abschloss.
Quelle: Presseportal
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