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YouGov-BrandIndex Markenimage von VW ist eingebrochen
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Mithilfe einer illegalen Software hat Volkswagen die Abgasprüfungen bei seinen Dieselfahrzeugen manipuliert. Nach Bekanntwerden der Manipulationen mussten mehrere Manager, darunter der Vorstandsvorsitzende Martin Winterkorn, gehen. Der Aktienkurs brach um bis zu 40 Prozent ein und auch das Markenimage von VW ist in der vergangenen Woche eingebrochen. Laut YouGov-BrandIndex erreichte VW im August noch durchschnittlich gut 40 Punkte und liegt mittlerweile bei nur noch 9,0 Punkten – und damit auf einem Niveau mit Smart (8,8 Punkte).
Auch bei der Konzerntochter Audi sind mittlerweile Manipulationen bekannt geworden. Und schon davor war auch bei Audi das Markenimage gesunken. Von ebenfalls rund 40 Punkten im August-Durchschnitt ging es runter auf derzeit 29,5 Punkte. Dies betrifft außerdem BMW, das im August durchschnittlich gut 34 Punkte erreichte und derzeit bei 31,5 Punkten liegt, während Ford und Opel stabil bleiben. Und auch bei Seat, wie Audi eine VW-Tochter, hält sich der Imageverlust derzeit noch in Grenzen.
Auch in den USA zeigen BrandIndex-Zahlen, dass die Manipulationen von den Verbrauchern wahrgenommen und mit der Marke VW in Verbindung gebracht werden.
Lesen Sie hierzu auch: VW-Skandal: Würden Sie wieder ein Dieselfahrzeug kaufen?
Über den Index:
Für den YouGov-BrandIndex werden täglich rund 2.000 repräsentativ ausgewählte Verbraucher zur Wahrnehmung von mehr als 700 Marken verschiedener Branchen befragt.
dr
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Köln
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