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Rückblick BVM Kongress 2023 Lassen Sie den Freak in sich raus – Impulse vom BVM-Kongress
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Moderator Henrik Hübschen mit den beiden BVM-Vorständen Frank Knapp (rechts) und Christian Thunig (mitte) bei der Eröffnung (Bild: SNFV).
„Das Feld sauber zu sortieren, darum wird es insbesondere auch beim Kongress gehen“, sagte BVM-Vorstand Christian Thunig im Vorfeld des Kongresses im Interview mit marktforschung.de. Gemeint war der zunehmende Überfluss an Daten, der in Unternehmen vorliegt. Das Thema des Kongresses lautete dementsprechend auch: „Daten über Daten und kein Ende – wie Research Analytics Überblick und Orientierung schafft“. Wer aufgrund des Themas nach Frankfurt kam, wurde gut bedient. Der BVM hatte sich vier hervorragende Keynote-Speaker eingeladen, die aus ihren jeweiligen Perspektiven bei der Sortierung mithalfen.
Daten sind ungleich der Realität
Viel lernen konnten die Zuschauenden bei der Keynote von Dr. Teresa Kubacka (Bild: SNFV).
Die Zukunft ist menschlich
Andera Gadeib überzeugte mit einer überbordenden Keynote-Speech (Bild: SNFV).
Mit Daten die Welt realistischer einstufen
Aufgrund von Daten die Welt besser und optimistischer wahrzunehmen, ist auch das Credo der Gapminder Foundation, deren beiden Mitgründer, das Ehepaar Rönnlund, auf dem Kongress als Persönlichkeiten des Jahres ausgezeichnet wurde. Dieser Preis wurde erstmals seit langem wieder vom BVM verliehen, glücklicherweise nicht mehr an eine Software wie 2018, sondern an Menschen, die auch gleich einen mitreißenden Vortrag auf dem Kongress halten können. Das übernahm Anna Rosling Rönnlund, während ihr Ehemann Ola Rosling zuhause in Schweden die Kinder hütete. Beide sind nicht nur Mitgründer der Gapminder Foundation, sondern neben dem 2017 verstorbenen Schwiegervater Hans Rosling auch Mitautoren des Bestsellers „Factfulness“. Ähnlich wie in dem Buch ging es auch in ihrer Keynote darum aufzuzeigen, wie und warum der Mensch Daten falsch interpretiert und damit die Weltlage dramatischer einstuft als sie eigentlich ist. Auch die Marktforschenden im Raum tappten in die gleiche Falle und schätzten den Anteil von armen Ländern in der Welt völlig falsch ein. Diese Krankheit nennen die beiden Preisträger „Database Hugging Disorder“.
Als Gegenmittel empfahl sich der BVM-Kongress, da auch die letzte Keynote von Physiker und Kabarettist Vince Ebert, sich vor allem mit Lichtblicken und weniger dem Blackout befasste. Ähnlich wie bei Gadeib gab es eine Fülle an humorvollen und intelligenten Bonmots. Ebert riet den Marktforschenden, den Freak in sich rauszulassen und den Mut nicht zu verlieren. Das war ein wunderbarer Abschluss eines insgesamt mutmachenden Kongress der Marktforschung.
Viele Preise wurden verliehen
Interrogare stellten einen Toolkit basierend auf dem Ansatz von Byron Sharp vor (Bild: SNFV).
Neben dem Innovationspreis wurde auch der Preis „Best of FAMS“ verliehen, mit dem Facharbeiten der FAMS-Berufsschüler ausgezeichnet werden. Das Gewinnerteam stammt vom Kölner Joseph-DuMont-Berufskolleg und beschäftigt sich in einer qualitativen Studie mit der „Evaluation des Distanzunterrichts während der Covid-19-Pandemie 2020/21 an unterschiedlichen Schulformen“. Im Anschluss an die schmissige Präsentation der Studie durch den FAMS Niklas Krause überreichte Dr. Otto Hellwig, Vorstandsvorsitzender der DGOF, die Urkunden an das Gewinnerteams.
Über den Preis für die beste Dissertation und Masterarbeit lesen Sie hier.
Dashboards in ihrer jetzigen Form auf dem Sterbebett?
Die Qual der Wahl hatten die Besuchenden bei der PechaKucha-Session (Bild: SNFV).
Lars-Alexander Mayer von TD Reply ruft das Ende der Dashboards in ihrer aktuell verwendeten Form aus (Bild: SNFV).
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