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„Im Gespräch mit Erich Wiegand, Geschäftsführer des ADM e.V.“ – Wie funktioniert Markt- und Meinungsforschung? Studiogespräch mit OK-TV Leiter Dr. Wolfgang Ressmann
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Ludwigshafen - Im Mittelpunkt des TV-Gesprächs zwischen Erich Wiegand, Geschäftsführer des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., und Wolfgang Ressmann, Leiter von OK-TV Ludwigshafen, stand die Bedeutung der modernen Umfrageforschung für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Ausgehend von den ersten Datenerhebungen mittels Fragebogen im 19. Jahrhundert hat sich die Umfrageforschung zu einem wichtigen Planungs- und Steuerungsinstrument entwickelt, um gleichermaßen die Marktchancen neuer Produkte sowie die Einstellungen und Erwartungen der Bürger gegenüber der Politik zu ermitteln. Dabei ist die Ziehung repräsentativer Stichproben von zentraler Bedeutung.
Um zum heutigen Stand der Umfrageforschung zu gelangen, bedurfte es auch in Deutschland einer intensiven Grundlagenforschung, die unter anderem in der Metropolregion Rhein-Neckar im Kontext und Umfeld der Universität Mannheim geleistet wurde. Die wissenschaftlichen Grundlagen der Markt- und Meinungsforschung wurden bereits vor dem Zweiten Weltkrieg in den USA entwickelt, erläuterte Wiegand.
In demokratischen Gesellschaften liefern Umfrageergebnisse wichtige Informationen für die politischen Entscheidungsträger zur Gestaltung der politischen Prozesse. Sie können und dürfen aber den demokratisch-politischen Diskurs nicht ersetzen. Mit der freiwilligen Teilnahme an den anonymen Umfragen der Markt- und Meinungsforschung können die Bürger sowohl auf die Entwicklung und Gestaltung von Produkten Einfluss nehmen als auch ihrer Zustimmung oder ihrem Missfallen am Regierungshandeln Ausdruck verleihen.
Das TV-Gespräch wurde am 20.07.2010 im Rahmen der Ausbildung der angehenden Mediengestalter Bild & Ton im Studio von OK-TV Ludwigshafen aufgezeichnet.
Die Sendung steht unter http://www.ok-lu.de/wmvgespraeche/wiegand2010.wmv auch im Internet zum Abruf zur Verfügung.
Quelle: OK-TV Ludwigshafen
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