Enjoy the run: Wie die JoyRide Kampagne von Nike auf YouTube vs. Instagram performt

Finden Sie heraus, warum diese Nike Kampagne auf YouTube besser funktioniert als auf Instagram: Die humorvolle Nike-Videowerbung über ein Läuferhoch ist auf YouTube erfolgreich, zeigt auf Instagram allerdings einige Schwächen. Ein klares Ergebnismuster für die Wirkung der Anzeige auf das Kaufverhalten lässt sich mit den Verhaltensdaten aus den Einkaufsaufgaben darstellen. Unsere Case Study lässt Sie hinter die Kulissen der Werbewirkungsforschung blicken!

Nach zwei Sekunden sehen die Nutzer auf Instagram niemanden, der rennt, sondern nur eine Person, die sich über Runner's High wundert.

Im weiteren Verlauf der Handlung wird das Produkt aktiv genutzt, wenn die Protagonistin zu laufen beginnt, und der amüsante Teil der Geschichte wird in dem Aha-Moment enthüllt. Diese positiven Markenmomente führen dazu, dass die Nike-Läufer mehr kaufen, wenn der Spot auf YouTube zu sehen ist.

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