Enjoy the run: Wie die JoyRide Kampagne von Nike auf YouTube vs. Instagram performt

Finden Sie heraus, warum diese Nike Kampagne auf YouTube besser funktioniert als auf Instagram: Die humorvolle Nike-Videowerbung über ein Läuferhoch ist auf YouTube erfolgreich, zeigt auf Instagram allerdings einige Schwächen. Ein klares Ergebnismuster für die Wirkung der Anzeige auf das Kaufverhalten lässt sich mit den Verhaltensdaten aus den Einkaufsaufgaben darstellen. Unsere Case Study lässt Sie hinter die Kulissen der Werbewirkungsforschung blicken!

YouTube weckt die Neugierde auf das Produkt. Die Käufer fragen sich: "Warum führt es zu einem Runner's High?" und "Ist es ein attraktives Produkt?".

Jetzt richtet sich die ganze Aufmerksamkeit auf das Produkt. Es ist in den Mittelpunkt gerückt und hat sich fast gegen die Konkurrenz durchgesetzt.

Bild 6 von 10

Zurück

Weiter

Diskutieren Sie mit!

Noch keine Kommentare zu diesem Artikel. Machen Sie gerne den Anfang!

Um unsere Kommentarfunktion nutzen zu können müssen Sie sich anmelden.

Anmelden

Lesen Sie mehr zum Thema:

Weitere Highlights auf marktforschung.de

Weiterhin wird beim Marktforschungsunternehmen Kantar an der eigenen Zukunft gearbeitet. Ein Plus…

Am Wochenende wird die Uhr wieder vorgestellt. Zu diesem Anlass hat das Düsseldorfer…

Editors Choice

alle anzeigen

The_machine_age_of_costumer_insight (Bild: Porsche AG)

Interview Management (Bild: picture alliance / Bildagentur-online/Tetra Images/ , Tetra Images)

Picknick im Park (Bild: picture alliance / Christin Klose | Christin Klose)

Melanie Courtright, Insights Association, und Jane Frost, MRS,

Smart News Fachverlag GmbH
Max-Ernst-Str. 4
D-50354 Hürth (bei Köln)
Tel.: +49 (0)2233 - 460 78 60

Redaktionelle Anliegen bitte an:
redaktion(at)marktforschung.de

für alle anderen Anliegen:
service(at)marktforschung.de

Quicklinks

Notwendige Cookies helfen dabei, eine Webseite nutzbar zu machen, indem sie Grundfunktionen wie Seitennavigation und Zugriff auf sichere Bereiche der Webseite ermöglichen. Die Webseite kann ohne diese Cookies nicht richtig funktionieren.

Name	Beschr.	Speicherdauer	Provider
fe_typo_user	Behält die Zustände des Benutzers bei allen Seitenanfragen bei.	Session	marktforschung.de
omCookieConsent	Speichert den Zustimmungsstatus des Benutzers für Cookies auf der aktuellen Domäne.	Session	marktforschung.de
CONSENT	Wird verwendet, um festzustellen, ob der Besucher die Marketingkategorie im Cookie-Banner akzeptiert hat. Dieser Cookie ist notwendig für die Einhaltung der DSGVO der Webseite.	2 Jahre	Google / Youtube

Statistik-Cookies helfen Webseiten-Besitzern zu verstehen, wie Besucher mit Webseiten interagieren, indem Informationen anonym gesammelt und gemeldet werden.

Name	Beschr.	Speicherdauer	Provider
_gat	Wird von Google Analytics verwendet, um die Anforderungsrate einzuschränken	1 Tag	Google
_ga	Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	2 Jahr(e)	Google
_gid	Registriert eine eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu generieren.	1 Tag	Google

Diese Anbieter verwenden wir für unser Marketing, hierbei insbesondere das sogenannte "Tracking" (Nachvollziehen von Anmeldungen) und der Erfolgsmessung unserer Werbeanzeigen. Die damit verbundene Reichweitenmessung ist die Besuchsaktionsauswertung durch Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf die Feststellung bestimmter Nutzeraktionen und Messung der Effektivität von Online-Werbung. Gemessen wird die Anzahl der Besucher, die z.B. durch das Anklicken von Werbeanzeigen auf Websites oder Apps gelangt sind. Darüber hinaus kann die Rate der Nutzer gemessen werden, die eine bestimmte Aktion ausführen (z.B. Registrierung für den Newsletter, Bestellung von Waren).

Name	Beschr.	Speicherdauer	Provider
_fbp			Facebook

Datenpanne bei der Nebu Umfragesoftware Datenskandal in den Niederlanden – sind auch deutsche Institute betroffen?

Bericht von der IIEX Europe 2023 AI kills the research star

Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Warum gerade wir uns ernsthaft mit Chat GPT & Co beschäftigen sollten

Bilderstrecke Enjoy the run: Wie die JoyRide Kampagne von Nike auf YouTube vs. Instagram performt

Lesen Sie mehr zum Thema:

Datenpanne bei der Nebu Umfragesoftware Datenskandal in den Niederlanden – sind auch deutsche Institute betroffen?

Bericht von der IIEX Europe 2023 AI kills the research star

Konferenz "Rise of AI" KI: Deutschland gerät ins Hintertreffen

Neues von der WdC Rückblick auf die Premiere der Woche des Consultings

Branchennews Zwei Personalmeldungen, der go2market in Österreich schließt und InGame Werbung holt die Gamer ab

Internationaler Nachwuchswettbewerb „Research Got Talent“ geht in die nächste Runde

Branchennews Institute, die klammheimlich vom Radar verschwunden sind

Personalie Uwe Tüben ist neuer Geschäftsführer bei valantic

Weitere Highlights auf marktforschung.de

Kantar steigert 2022 seinen Umsatz um fünf Prozent – oder doch nicht?

Umfrage Die Mehrheit will das ganze Jahr Sommerzeit

Editors Choice

Umsatzliste aus der Marktforschungsbranche Die umsatzstärksten Marktforschungsinstitute in Deutschland 2022

Applied Science Wie lang darf mein Fragebogen eigentlich sein?

Insights zum Berufsbild von CX Wie wird man Customer Experience Manager/in?

Interview mit Dr. Martin Einhorn, Porsche "Die Tragweite der Entscheidung bestimmt den gerechtfertigten Aufwand und nicht ein veraltetes Maß für Signifikanzunterschiede."

Nachwehen der Akte Marktforschung Die ADM TransparenzStandards sollen für Durchblick sorgen. Tun sie das?

Applied Science Interviews führen mit dem Top Management – Best Practices aus der Forschung

Prof. Dr. Alexander Markowetz, Universität Marburg, Murmuras GmbH Die digitale Vorherrschaft im Lebensmitteleinzelhandel – Warum die Lidl Plus App aktuell die Benchmark ist

Interview mit Uwe Lebok und Florian Klaus, K&A Brand Research "Viele Theorien, die sich in der Marktforschung heute finden, sind psychologisch betrachtet längst überholt"

ESOMAR, Insights Association, SampleCon & MRS Gemeinsam für eine bessere Datenqualität – Internationale Verbände starten Initiative

Fachbeitrag Stefanie Nickel & Ronny Winkler „Der wendige Gallier mit Charme“ – Wie die Morphologie zu einem neuen Unternehmensleitbild verhalf

Neues Marktforschungsangebot in UK The Sun steigt in die kommerzielle Marktforschung ein

Zur Geschichte des Testmarkts in Haßloch Der Mythos Haßloch als Durchschnittsgemeinde

Quicklinks

Datenpanne bei der Nebu Umfragesoftware Datenskandal in den Niederlanden – sind auch deutsche Institute betroffen?

Bericht von der IIEX Europe 2023 AI kills the research star

Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Warum gerade wir uns ernsthaft mit Chat GPT & Co beschäftigen sollten

Ausschreibungen

Verzeichnis: Unternehmen

Verzeichnis: Produkte & Leistungen

Bilderstrecke Enjoy the run: Wie die JoyRide Kampagne von Nike auf YouTube vs. Instagram performt

Kommentare (0)

Datenpanne bei der Nebu Umfragesoftware Datenskandal in den Niederlanden – sind auch deutsche Institute betroffen?

Bericht von der IIEX Europe 2023 AI kills the research star

Konferenz "Rise of AI" KI: Deutschland gerät ins Hintertreffen

Neues von der WdC Rückblick auf die Premiere der Woche des Consultings

Branchennews Zwei Personalmeldungen, der go2market in Österreich schließt und InGame Werbung holt die Gamer ab

Internationaler Nachwuchswettbewerb „Research Got Talent“ geht in die nächste Runde

Branchennews Institute, die klammheimlich vom Radar verschwunden sind

Personalie Uwe Tüben ist neuer Geschäftsführer bei valantic

Kantar steigert 2022 seinen Umsatz um fünf Prozent – oder doch nicht?

Umfrage Die Mehrheit will das ganze Jahr Sommerzeit

Umsatzliste aus der Marktforschungsbranche Die umsatzstärksten Marktforschungsinstitute in Deutschland 2022

Applied Science Wie lang darf mein Fragebogen eigentlich sein?

Insights zum Berufsbild von CX Wie wird man Customer Experience Manager/in?

Interview mit Dr. Martin Einhorn, Porsche "Die Tragweite der Entscheidung bestimmt den gerechtfertigten Aufwand und nicht ein veraltetes Maß für Signifikanzunterschiede."

Nachwehen der Akte Marktforschung Die ADM TransparenzStandards sollen für Durchblick sorgen. Tun sie das?

Applied Science Interviews führen mit dem Top Management – Best Practices aus der Forschung

Prof. Dr. Alexander Markowetz, Universität Marburg, Murmuras GmbH Die digitale Vorherrschaft im Lebensmitteleinzelhandel – Warum die Lidl Plus App aktuell die Benchmark ist

Interview mit Uwe Lebok und Florian Klaus, K&A Brand Research "Viele Theorien, die sich in der Marktforschung heute finden, sind psychologisch betrachtet längst überholt"

ESOMAR, Insights Association, SampleCon & MRS Gemeinsam für eine bessere Datenqualität – Internationale Verbände starten Initiative

Fachbeitrag Stefanie Nickel & Ronny Winkler „Der wendige Gallier mit Charme“ – Wie die Morphologie zu einem neuen Unternehmensleitbild verhalf

Neues Marktforschungsangebot in UK The Sun steigt in die kommerzielle Marktforschung ein

Zur Geschichte des Testmarkts in Haßloch Der Mythos Haßloch als Durchschnittsgemeinde

Quicklinks