Diese Bücher sollte jeder Marktforscher gelesen haben

Wir haben die marktforschung.de Community gefragt: Welches Buch sollte jeder Marktforscher gelesen haben? Die Antworten unserer Leser finden sich in dieser Fotostrecke.

Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten

Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierfür wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung. Im Zuge dessen vermittelt das Werk die Grundlagen des Verbraucherverhaltens verständlich und in klarer Sprache.

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IV Fordkort Gollnick Vorschau (Bild: Interviewte)

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