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Brand Finance Deutsche Markenwerte erreichen Top Plätze in Europa
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Der jüngste Titel der Deutschen Telekom als wertvollste europäische Marke baut laut Brand Finance auf ihrem Erfolg als zweitwertvollste Telekommunikationsmarke weltweit auf. (Bild: Telekom)
Deutsche Telekom wertvollste europäische Marke
Der deutsche Telekommunikationsanbieter Deutsche Telekom (Markenwert um 17 Prozent auf 60,7 Mrd. EUR gestiegen) ist die wertvollste europäische Marke. Damit überholt das Unternehmen den bisherigen Spitzenreiter Mercedes-Benz und wird zur wertvollsten europäischen Marke, so ein neuer Bericht der führenden Markenbewertungsberatung Brand Finance.
Der jüngste Titel der Deutschen Telekom als wertvollste europäische Marke baut auf ihrem Erfolg als zweitwertvollste Telekommunikationsmarke weltweit auf und ist das Ergebnis eines starken Umsatzwachstums in allen europäischen Märkten und steigender Kundenzahlen. Letzteres hat auch das Wachstum der Marke in den USA erheblich vorangetrieben, wo ein Rekord an neuen Kunden verzeichnet werden konnte.
Ein wesentlicher Bestandteil der globalen Markenstrategie der Marke war die Einführung des neuen T-Logos der Gruppe im vergangenen Jahr.
Durch den einheitlichen Markenauftritt hat die Deutsche Telekom ihren weltweiten Ruf und Bekanntheitsgrad weiter gestärkt.
David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, sagt dazu: "Die Deutsche Telekom hat ein bemerkenswertes Jahr hinter sich und hat Mercedes-Benz als Champion der europäischen Marken abgelöst. Dank seiner Rebranding-Bemühungen hat der deutsche Telekommunikationsgigant seine Markenbekanntheit und -stärke in verschiedenen internationalen Märkten und Verbrauchersegmenten erfolgreich gesteigert, was seinem Ziel entspricht, nicht nur in Europa, sondern weltweit Marktführer zu werden."
Mercedes-Benz wird zweitwertvollste europäischen Marke
Mercedes-Benz (Anstieg des Markenwerts um ach Prozent auf 56,7 Mrd. EUR) ist die zweitwertvollste europäische Marke im Bereich der Luxusautomobile. Die Marke erfreut sie weiterhin eines internationalen Wachstums. Dieses Wachstum ist auf innovative neue Produktentwicklungen zurückzuführen, die den branchenweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen und einer vollelektrischen Zukunft widerspiegeln.
Mit der Ambition 2039 strebt Mercedes-Benz zudem CO₂-Neutralität in der gesamten Wertschöpfungskette an, einschließlich der CO₂-neutralen Produktion von Batteriezellen unter Verwendung erneuerbarer Energiequellen und verantwortungsvoll beschaffter Rohstoffe.
Andere europäische Automarken verlieren an Schwung und verlieren damit auch an Markenwert und Stärke. Die europäische Automobilindustrie leidet seit der Pandemie unter Problemen in der Lieferkette, einschließlich einer weltweiten Halbleiterknappheit, und steigenden Energiekosten für die Hersteller.
Allianz Group überholt Shell und belegt den dritten Platz
Die Marke Allianz des Versicherungsunternehmen Allianz Group (Markenwert steigt um 20 Prozent auf 46,6 Milliarden Euro) ist in diesem Jahr die drittwertvollste europäische Marke. Der Markenwert der Allianz ist auch aufgrund von Rekordergebnissen bei Umsatz und operativem Ergebnis im Jahr 2022 deutlich gestiegen. Die Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit mit der Marke erreichte ein Allzeithoch und festigte ihre Position als eines der größten und vertrauenswürdigsten Finanzinstitute der Welt.
Die deutsche Marke Porsche erzielte den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV)
Porsche (Anstieg des Markenwerts um 22 Prozent auf 35,4 Mrd. EUR) hat mit 7,8 Milliarden EUR den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV) aller in der Europe 500-Rangliste aufgeführten Marken.
Porsche setzt sich für die Förderung von Nachhaltigkeitsinitiativen in der Automobilindustrie ein.
Die Marke hat sich verpflichtet, mehr Elektro- und Hybridfahrzeuge anzubieten, sauberere Energiequellen zu fördern und innovative Technologien zur Verbesserung der Energieeffizienz und zur Reduzierung von Emissionen einzusetzen.
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Es ist anzumerken, dass die Position von Porsche an der Spitze der SPV-Tabelle keine Bewertung der gesamten Nachhaltigkeitsleistung der Marke ist, sondern vielmehr angibt, wie viel Markenwert in der Wahrnehmung der Nachhaltigkeit gebunden ist. Dennoch zeigt die Brand Finance-Studie, dass Nachhaltigkeit für die Verbraucher in der Luxusautomobilbranche eine wichtige Rolle spielt, was sich in einer durchschnittlichen Bewertung von 22,9 Prozent widerspiegelt. Trotz der bekannten negativen Umweltauswirkungen, die mit der Automobilindustrie verbunden sind, integrieren diese Marken aktiv ESG-Prinzipien (Environmental, Social and Governance) in ihre Kommunikationsstrategien und stärken damit die positive Wahrnehmung der Verbraucher.
Die Schweizer Swisscom überholt Ferrari
Swisscom (Markenwert um 18 Prozent auf 6,1 Mrd. EUR gestiegen) hat dabei den italienischen Luxusautohersteller Ferrari (Markenwert um drei Prozent auf 7,2 Mrd. EUR gestiegen) überholt und ist nun die stärkste europäische Marke.
Der Schweizer Telekommunikationsanbieter hat seine Markenstärke durch bahnbrechenden Initiativen auf dem europäischen 5g-Markt untermauert und Ende letzten Jahres seinen neuen Fixed Wireless Access 5G-Dienst für Geschäftskunden angekündigt.
Swisscom ist bestrebt, ihre globale Markensichtbarkeit durch die Einrichtung von mehr physischen Geschäften auf der ganzen Welt sowie durch die Überarbeitung ihres Markenauftritts sowohl in den Geschäften als auch online zu erhöhen.
Methodik
Unter Markenwert versteht man den wirtschaftlichen Nettonutzen, den ein Markeninhaber durch die Lizenzierung der Marke auf dem freien Markt erzielen würde. Die Markenstärke ist die Wirksamkeit der Leistung einer Marke in Bezug auf immaterielle Messgrößen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.
Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Score Card von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensleistung. Die Bewertung des Stakeholder-Equity durch Brand Finance entspricht der ISO 20671 und basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 100.000 Befragten in 38 Ländern und 31 Branchen.
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