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Kolumne Unstatistik des Monats Unstatistik des Monats: Der Gardasee ist halb leer
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respondi-Studie Das sind die beliebtesten Schokoladen zu Weihnachten
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Die beliebteste Schokolade zur Weihnachtszeit ist laut respondi Lindt, die mit 50 Prozent von der Hälfte der Befragten zum Anbieten und Verschenken gekauft wird, gefolgt von Ferrero (46 Prozent), Milka (45 Prozent) und Kinder (44 Prozent). Damit unterscheidet sich das Ranking auffällig von gängigen Studien zur Beliebtheit von (Tafel-)Schokoladenmarken im Allgemeinen, in denen traditionell die Marken Milka und Ritter-Sport das Feld mit einem deutlicheren Abstand anführen. Die besondere Stellung von Lindt zu Weihnachten zeigt sich zudem bei der Cross-Buying Betrachtung. Während die Käufer von Milka, Kinder oder Ferrero häufiger auch zu anderen Marken greifen und ihr Schokoladenportfolio im Weihnachtsteller mischen, geben sich im Weihnachtsgeschäft die Käufer von Lindt markentreu und kaufen deutlich seltener Schokolade anderer Hersteller.
Grafik: respondi
Zur Studie: respondi und impact&emotions befragten 400 Personen aus Deutschland im Alter von 16 bis 59 Jahren.
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