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Kantar Analytics Brand Structure Analysis: Wie konkret die Markenkommunikation verbessern?
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Was treibt den Markenwert langfristig? Welche Stellhebel hat eine Marke und welche kommunikativen und inhaltlichen Schwerpunkte muss sie setzen, um bei bestehenden und potenziellen Kunden zu wachsen und ihre Brand Performance zu steigern? Eine Brand Structure Analyse (BSA) kann diese Fragen beantworten. Wie es genau funktioniert, zeigen wir am Beispiel eines High-End-Küchengeräteherstellers.
Kern der Methode ist ein fundiertes markt- bzw. markenspezifisches Wirkungsmodell, wobei die "Treiber" nicht einfach unverbunden und in Konkurrenz zueinander betrachtet werden, sondern ein strukturiertes Wirkungsgeflecht von direkten und indirekten Pfaden bilden. Wir lernen also nicht nur, wie wir optimalerweise ein definiertes Ziel erreichen, sondern insbesondere auch "warum" dies der Fall ist.
Case Study: High-End Küchengeräte
Ein deutscher Hersteller hochwertiger Küchengeräte hat nach Möglichkeiten gesucht, seine Markenstärke durch veränderte Kommunikationsmaßnahmen zu verbessern. Dazu haben wir den Markentracker mit LINK Studien verknüpft, die die Kommunikationsmaßnahmen unter die Lupe genommen haben. Die BSA deckte dabei "Problemlösung" als den relevantesten, indirekt wirksamen Kommunikationsinhalt der Werbemaßnahmen auf. Konkret ging es um Geruchs- und Feuchtigkeitsregulation, die Koch- und Backergebnisse mit dieser neuen Technologie automatisch deutlich verbessern.
Ansprechpartner:
Lutz Möllmann
Analytics Partner
Kantar Analytics Practice
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