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Personalien Bonsai startet neue Public Unit
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Die neue Unit von Bonsai betreut unter anderem den Deutschen Spendenmonitor betreuen, der seit vielen Jahren die Entwicklung des Spendenmarkts in Deutschland misst (Bild: picture alliance / Dwi Anoraganingrum/Geisler-Fotop)
Werteindex, Deutscher Spendenmonitor, Nestlé-Zukunftsstudie oder die Mewa-Studie zur Sharing Economy – das Bonsai Institut erforscht bereits in unterschiedlichsten Feldern die öffentliche Meinung zu gesellschaftlichen Entwicklungen. Der besondere Augenmerk in der Public-Forschung lag bei Bonsai bislang auf dem Thema Corporate Social Responsibility. Die Erfahrung aus der Projektarbeit zeigte aber, dass der Fokus vieler CSR-Projekte in der Umsetzung deutlich über das Thema CSR hinausreiche, weshalb der Public-Fokus bei Bonsai zukünftig breiter gefasst wird.
Aus Bonsai CSR wird Bonsai Public
Jan Borcherding (Bild: Bonsai)
Marken müssen sich gesellschaftlichen Themen stellen
„Unternehmen und Organisationen agieren längst nicht mehr im ,luftleeren Raum' – Menschen erwarten von ihnen, dass sie sich relevanten gesellschaftlichen Themen stellen”, erklärt Jan Borcherding. „Angesichts von Corona- und Klima-Krise und des Kriegs in der Ukraine hat sich dieser Anspruch der Konsumenten weiter verstärkt. Ein paar Spenden hier und ein etwas Blau-Gelb auf der Website genügen längst nicht mehr." Für Jan Borcherding geht es hier vor allem, aber eben nicht nur um den guten Zweck:
„Marken werden von den Konsumenten heute nach ihrer sozialen Rendite bewertet. Das macht gesellschaftliches Engagement letztlich zum umsatzrelevanten Faktor.”
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