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YouGov Global Best Brand Ranking Adidas weltweit beste deutsche Marke
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Adidas, die auch diverse Sportvereine ausstatten, wie etwa den FC Bayern München (hier Joshua Kimmich im adidas-Dress), schafft es auf Platz acht (Bild: picture alliance / Pressebildagentur ULMER | Markus Ulmer)
Das Global Best Brand Ranking zeichnet die aus Verbrauchersicht besten Marken der Welt aus. Das Ranking basiert auf dem Index-Score des YouGov BrandIndex, der sich aus sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen zusammensetzt: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Hier das Ranking im Überblick:
Das Top-10 Ranking im Überblick (Bild: eigene Darstellung)
Spannende weitere Plätze
WhatsApp fällt mit 59 Punkten von Platz drei auf Platz fünf ab. Als beste deutsche Marke schafft es Adidas mit 34 Punkten auf Platz acht, Konkurrent Nike platziert sich mit 30 Punkten auf Platz zehn und schafft es damit noch knapp unter die besten zehn. Überraschend: Bei der Marktwertstudie BrandZ von Kantar aus dem Sommer belegt Adidas mit 22,3 Mrd. USD "nur" Rang 79. Der Wert einer Marke scheint sich also nicht unbedingt im Ranking der Verbraucher widerzuspiegeln.
Ein wenig überraschen aus deutscher Sicht ist vielleicht die Platzierung von Shopee und Dettol im Ranking, zwei in Deutschland noch weitestgehend unbekannten Marken. Shopee ist dabei ein vor allem im asiatischen Raum vertretenes E-Commerce Unternehmen, Dettol ein Hersteller von Desinfektionsmitteln. Dessen Platzierung dürfte vor allem der Corona-Pandemie geschuldet sein.
Dafür fehlen dann andere Technik-Unternehmen wie Apple, Instagram oder PayPal, wie man im Raking vermutet hätte und die zuletzt etwa bei der von Ipsos durchgeführten Befragung zu Deutschlands einflussreichsten Marken vertreten waren.
Methodik
| Erhebungsmethode | Online-Interviews |
| Befragte Zielgruppe | Bevölkerung ab 18 Jahren |
| Wie wurde die Zielgruppe rekrutiert? | keine Angabe |
| Stichprobengröße | keine Angabe |
| Feldzeit | 01.10.2020 bis 30.09.2021 |
| Land | 54 Märkte |
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