Neue Wege in der Innovationsforschung: Conjointbasiertes Research-through-Design

Hildbrand und Romatowski mc markt consult
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Referent | Institut
Geoffrey Hildbrand und Arnd von Romatowski, mc markt-consult

Kontakt
g.hildbrand(at)markt-consult.com


Über das Webinar "Neue Wege in der Innovationsforschung: Conjointbasiertes Research-through-Design"

Steigender Innovationsdruck und immer kürzere Innovationszyklen haben in den letzten Jahren eine andere Art des Forschens hervorgebracht: research-through-design. Schnell entwickelte Skizzen oder Pretotypes markieren schon im frühen Stadium des Innovationsprozesses die zentralen Eckpunkte von Produkt und Design, das unmittelbare Konsumentenfeedback zeigt Korrekturbedarfe auf und weist der weiteren Designentwicklung den Weg. Nach dem Motto „building beats talking“ wird direkt im Gestaltprozess geforscht und gelernt.

Dieser Grundidee folgend ist ein neuer Forschungsansatz entstanden, der mittels einem Mix aus Design, Conjoint sowie qualitativen und quantitativen Verfahren erste Pretotypes generieren hilft, Blind Spots vermeidet, Potenziale erkennt, Optimierungen vorschlägt und weitergehende Insights für die finale Gestaltung hervorbringt.  Im Webinar stellen Geoffrey Hildbrand und Arnd von Romatowski den neuen Ansatz anhand eines konkreten Innovationsprojekts vor und vermitteln spannende Einblicke in die Methodologie und den Innovationsprozess insgesamt.

Über die Referenten

Geoffrey Hildbrand arbeitet als  Strategischer Planer und Designforscher bei mc markt-consult. Der diplomierte Betriebswirt ist hier vor allem für die Bereiche ‚Innovation‘ und ‚Marken‘ zuständig.

Arnd von Romatowski ist geschäftsführender Gesellschafter von mc markt-consult. Er und sein Team beschäftigen sich mit allen Fragen der Designforschung und Gestaltung der Mensch-Marke-Produkt-Beziehung.

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