Kolumnen aus dem Jahr 2016

Kolumne von Oliver Tabino

Ich schwör! Christkind gibt's! Marktforschung im postfaktischen Zeitalter

Christkind (Bild: JiSing - fotolia.com)

21.12.2016 - Neulich in der postfaktischen Marketing-Präsentation: Die Gen Z hasst Marken! Krass. Woher wissen Sie das? Habe ich gehört. Aha!? Ergebnis einer Studie? Neee, Alder, bei den... weiterlesen

 
Kolumne von Rochus Winkler

Lust auf Status: Der Koffer als Statement

Lust auf Status: Der Koffer als Statement (Bild: David J. Engel - fotolia.com)

22.11.2016 - Die Wirtschaft brummt, aber die politische Lage wird als unsicher und instabil empfunden – in diesem Spannungsfeld liegen derzeit die Verwendungsmotive von Koffern und Taschen. Aus... weiterlesen

 
Kolumne von Florian Tress

Brauchen wir eine Frauenquote?

Businessmeeting (Bild: Rawpixel.com - fotolia.com)

16.11.2016 - In unserer Branche haben im wahrsten Sinne des Wortes die Männer das Sagen. Schon ein kurzer Blick in das Workshop-Programm der diesjährigen Research & Results zeigt, dass der... weiterlesen

 
Kolumne von Oliver W. Schwarzmann

Warum Prognosen nichts mit der Zukunft zu tun haben

Menschen auf einem Zebrastreifen (Bild: Dollars - fotolia.com)

14.11.2016 - Der Zukunftsforscher Oliver Schwarzmann zeigt, warum wir unsere Einstellung zur Zukunft überdenken müssen, um gute Prognosen abgeben zu können.

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Kolumne von Michael Pusler

Konsumentenforschung im Spannungsfeld von "Big Data" und Verhaltensökonomie

Michael Pusler

07.11.2016 - Mit dem Bestseller von Daniel Kahneman "Schnelles Denken, langsames Denken" hat in den vergangenen Jahren ein neues Denken im Marketing Einzug gehalten. Und das ist nicht nur ein kurzzeitiger Trend,... weiterlesen

 
Kolumne von Marco Ottawa

Sind unsere Kompetenzen noch zeitgemäß?

Marco Ottawa, Telekom

05.10.2016 - Marco Ottawa berichtet, welche Fähigkeiten betrieblichen und Institutsmarktforschern noch ausbauen müssten. Hier mehr zu den Ergebnissen der Studie.

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Kolumne von Florian Tress

Der Nachwuchs von heute...

Florian Tress, Norstat Gruppe

12.09.2016 - Tress von Norstat argumentiert, warum die Nachwuchsmarktforscher gar nicht schlecht ausgebildet sind, sondern über neue, wichtige Kompetenzen verfügen.

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Kolumne von Adele Gritten

TTM: A useful model for marketing research?

Gesichtserkennung (Bild: lassedesignen - fotolia.com)

02.08.2016 - Behavioural Economics in marketing research is everywhere now. But many clients frequently need help to make sense of it all. What are they supposed to do with behavioural economics outputs? Too much... weiterlesen

 
Kolumne von Tom Ewing

Warum die Briten die EU verlassen

Brexit Referendum (Bild: bakhtiarzein - fotolia.com)

20.07.2016 - Ewing von Brain Juicer erklärt psychologisch, was die Menschen dazu bewegt hat letztlich für den Austritt aus der EU zu stimmen. Lesen Sie mehr. weiterlesen

 
Kolumne von Florian Tress

Stellt die nackten Füße ins Gras!

Teamwork (Bild: Gajus - fotolia.com)

19.07.2016 - Nichts ist schlimmer, als Forschungsergebnisse, – also Beschreibungen der Realität –, mit der Realität selbst zu verwechseln. Millenials zum Beispiel kommen ohne Etikett und... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

A Brexit post-mortem from the perspective of behavioural economics. What went wrong?

London Financial District (Bild: IRStone - fotolia.com)

30.06.2016 - As a UK citizen, I could not ignore writing a column this month that in some part acknowledged the historic decision that the people of the UK have just made: the decision to leave... weiterlesen

 
Kolumne von Oliver Tabino

Marken-Kontemplation statt Real-Time-Wahn

Zen Steine (Bild: f9photos - fotolia.com)

31.05.2016 - Für eine Esomar-Einreichung musste ich gerade meine Bibliographie zusammenstellen und bin über einen Artikel von mir aus dem Jahr 2015 gestolpert. Es ging um das Thema Real Time... weiterlesen

 
Kolumne von Florian Tress

Der Weg des geringsten Widerstands

Berge Absturzgefahrschild (Bild: outdoorpixel - fotolia.com)

23.05.2016 - Hin und wieder zerplatzt an den brodelnden Märkten eine Blase. Je zähflüssiger es hier läuft, desto lauter zischt es und desto höher schlagen die Wellen. Manchmal bilden sich... weiterlesen

 
Kolumne von Rochus Winkler

Was die Generation Z der Generation Y voraus hat

Jugendliche mit Smartphone (Bild: ViewApart - fotolia.com)

17.05.2016 - Jede Generation erschließt sich die Lebens- und Konsumwelt auf ihre eigene Art. Mit dem sich beschleunigenden technischen und gesellschaftlichen Wandel werden auch die Abstände... weiterlesen

 
Kolumne von Jens-Uwe Meyer

Donald Trump – der Albtraum für den Marktforscher

Donald Trump (Bild: „Mr Donald Trump New Hampshire Town Hall on August 19th, 2015 at Pinkerton Academy in Derry, NH by Michael Vadon 03“ von Michael Vadon)

03.05.2016 - Stellen Sie sich eine Fokusgruppe vor, in der sie folgende Fragen stellen: "Was denken Sie über einen Kandidaten, der ständig seine Meinung ändert?" "Würden Sie einen Kandidaten... weiterlesen

 
Kolumne von Thomas Ebenfeld

Das Sexismus-Werbeverbot aus Sicht der psychologischen Marktforschung

Thomas Ebenfeld, concept m

20.04.2016 - Aktuell schlagen die Pläne des Justizministers Maas hohe Wellen, zukünftig sexistische und frauenfeindliche (geschlechterdiskriminierende) Werbung einzuschränken und zu verbieten.... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

The client-agency relationship needs a little TLC

Adele Gritten (LRW Europe)

05.04.2016 - I spoke in an MRS Fringe panel session at the annual MRS conference in the UK this month. As someone who has been working in MR for almost 20 years, the first 10 years client side... weiterlesen

 
Wahlprognosen

David gegen Goliath

Wahlprognosen sind seit vielen Jahrzehnten untrennbar mit der Marktforschung verbunden – doch wie verlässlich sind sie wirklich ? (Bild: JiSign - fotolia.com)

15.03.2016 - Von Florian Tress, Norstat Gruppe Auch vor diesen Wahlen versicherten Politiker aller Parteien zweckoptimistisch, dass Umfrageergebnisse auf keinen Fall der Kompass für ihre... weiterlesen

 
Digitales individuelles Pricing im E-Commerce

Wird der Verbraucher zur Roulette-Kugel?

Dirk Ziems, concept m

10.03.2016 - Von Dirk Ziems, concept m Pricing ist eine zentrale Funktion im Marketing-Mix. Über das Pricing wird der Wert von Produktmarken ausgesteuert. Der richtige Preispunkt entscheidet... weiterlesen

 

The polymath versus the specialist: The role of talent in our post-digital research world

Adele Gritten (LRW Europe)

01.03.2016 - By Adele GrittenSpeaking on a UK panel about the future of media research this week, one of the questions I was asked to ponder was about the role of talent in research. Where is... weiterlesen

 
Fed am Limit

Der deutschen Marktforschungsbranche drohen neue Krisen

Patrizia Trolese (pt profession)

16.02.2016 - Eine volkswirtschaftliche Analyse von Patrizia Trolese Nicht nur digitale Geschäftsmodelle und Big Data bedrohen die Marktforschungsbranche weltweit. Börsencrashs und nachlassendes... weiterlesen

 
Kolumne von Rochus Winkler

Die Relevanz der psychologischen Forschung

Rochus Winkler, concept m

04.02.2016 - Tiefenpsychologische Marktanalysen sind auch in Zeiten von "Big" oder "Smart" Data allein schon deswegen bedeutsam, weil bei der Produktverschreibung und -verwendung maßgeblich... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

Innovation failure at the late phase-gate

Adele Gritten (LRW Europe)

01.02.2016 - Despite working in a fast paced, tech-dominated research era, indeed, despite my job entailing advising many media and tech clients on how to develop innovative products for... weiterlesen

 
Kolumne von Florian Tress

Die goldenen Jahre sind vorbei!

13.01.2016 - Als ich vor etwa zehn Jahren meine ersten Gehversuche in der Marktforschung unternahm, waren nicht viel mehr als ein Laptop und ein Gründungskunde notwendig, um die eigene... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

Out with the old, in with the new

Adele Gritten (LRW Europe)

07.01.2016 - Happy new year to everyone (it’s never too late in the market research industry to make a public sentiment public). Various MR publications in the UK and US over the past week have... weiterlesen

 
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