Kolumnen aus dem Jahr 2015

Kolumne von Adele Gritten

"Disruptive Innovation" has long since happened. But we market researchers have been rather slow at keeping apace.

"Disruptive Innovation" – market researchers have been rather slow at keeping apace. (Bild: Viperagp - fotolia.com)

01.12.2015 - A colleague of mine forwarded me an interesting slide from a recent IBM Entrepreneurs conference. It pointed out quite starkly and in a no frills way that digital disruption has... weiterlesen

 
Kolumne von Rochus Winkler

Was heißt es für die Marktforschung, wenn der Kühlschrank die Milch kauft?

Rochus Winkler, Managing Partner bei concept m (Bild: concept m)

24.11.2015 - Das Geschäft der Marktforschung ist es, die Motivationen von Konsumenten zu erfassen und zu verstehen. Im Idealfall geben die so gewonnenen Insights dem Marketing die Möglichkeit,... weiterlesen

 
Kolumne von Florian Tress

Wir brauchen die Erneuerung der Marktforschung!

Florian Tress, Norstat Gruppe

17.11.2015 - Die Marktforschung hat es derzeit nicht leicht. Erstens konkurriert sie mit anderen Berufen um die Deutungshoheit über Daten in Unternehmen, zweitens hat sie ein massives... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

Finding genuine nuggets of insight in an increasingly Big Data world

Adele Gritten is European Managing Director of LRW Europe

10.11.2015 - I live in a Western World where "bigger", "more", "immediately", and the need to be constantly switched on are cultural givens. I live in a world of endless possibilities, where an... weiterlesen

 

When innovation is taken too far and brands (like VW) get busted

Why do some brands emerge from a scandal smelling of roses, whilst others dissipate into oblivion? (Bild: bakhtiarzein - fotolia.com)

06.10.2015 - By Adele Gritten It won't have escaped anyone in Germany, (nor indeed in Europe and the world at large!) that Volkswagen has badly let down its faithful and loyal customer base.... weiterlesen

 
Kolumne von Adele Gritten

Virtual Reality: Virtually a Fad or Virtually an Imminent Reality?

Virtual Reality: Virtually a Fad or Virtually an Imminent Reality? (Bild: Julia Tim - fotolia.com)

01.09.2015 - Back in March, I wrote about the inexorable intertwining of behavioural economics and market research, including how Virtual Reality is increasingly used as a tool for market... weiterlesen

 
Kolumne von Oliver W. Schwarzmann

Die Kunst, Entscheidungen zu treffen

Oliver W. Schwarzmann, Zukunftsforscher und Publizist

10.02.2015 - „Viel mehr als unsere Fähigkeiten sind es unsere Entscheidungen, Harry, die zeigen, wer wir wirklich sind“, lautet ein Zitat aus Joanne K. Rowlings Harry Potter.Eine Weisheit, die... weiterlesen

 
Kolumne von Oliver W. Schwarzmann

Was kommt nach dem Preis? oder: Warum den Kunden nichts mehr vom Hocker reißt

26.01.2015 - Falsch verstandener WettbewerbWettbewerb ist ein Machtinstrument. Nicht für Unternehmen. Sondern für Kunden. Erst Konkurrenz ermöglicht es Käufern, Unternehmen gegeneinander... weiterlesen

 

Gemeinschaftsaufgabe "medienübergreifende Werbewirkungsforschung": Anstoß zur thematischen Weiterführung mit dem Ziel einer konvergenten Wirkungs-Währung

Michael Pusler

12.01.2015 - Von Michael Pusler Nach der Auflösung der Werbewirkungsoffensive Ad Impact Monitor (AIM e.V.) als gemeinschaftlicher, mediengattungsübergreifender Forschungsinitiative aller... weiterlesen

 
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