Kolumnen aus dem Jahr 2010

Single source oder Fusion – von der "Methoden-Konvergenz" in der Marktforschung

15.12.2010 - Von Michael Pusler Das Stichwort "Konvergenz" gebraucht der Medienforscher in erster Linie zur Beschreibung des kanalübergreifenden Zusammenwachsens von Medienproduktionen. Moderne... weiterlesen

 
Die eigenwillige Suche nach der Zukunft

Wer hat Germany's next Top-Prognose?

15.11.2010 - Von Oliver W. Schwarzmann Die Welt ist wieder in Ordnung.Kurz nach Krise und Kurzarbeit ruft die deutsche Wirtschaft den Fachkräftemangel aus und das Herbstgutachten der... weiterlesen

 
Crossmedia-Währung "Markenreichweite"

Über die Marke raus aus der "Silo-Forschung"

11.11.2010 - Von Michael Pusler Durch die jüngst ausgesprochene Forderung nach einer "Multimedia-Reichweite" durch den Vorstandsvorsitzenden der Axel Springer AG, Dr. Mathias Döpfner, ist das... weiterlesen

 

Ich glaube ... irgendwie?

08.11.2010 - Von Hartmut Scheffler In den letzten Wochen hatte ich das Vergnügen, viele Kongresse, Mitgliederversammlungen etc. von Organisationen oder mit Teilnehmern erleben zu dürfen, die... weiterlesen

 

Hat das Unternehmertum in Deutschland noch Zukunft?

18.10.2010 - Von Oliver W. Schwarzmann Die Bereitschaft, ein Unternehmen zu gründen, sinkt auf den Nullpunkt – so das Ergebnis laufender Umfragen der Future Business Group. Der... weiterlesen

 

Social Media-Analysen – so oder so?

29.09.2010 - Von Hartmut Scheffler Mein Anliegen an dieser Stelle und in regelmäßigen Abständen ist es ja immer wieder, auf interessante Entwicklungen einerseits mit "Ausrufezeichen"... weiterlesen

 

Neuromarktforschung – nachhaltig oder doch bloß ein Hype?

20.09.2010 - Von Michael Pusler Zuletzt konnte man etwas den Eindruck gewinnen, der vormalige Hype um das Thema "Neuromarketing" sei wieder deutlich zurückgegangen. Das mag sicher auch sein... weiterlesen

 

Über den Zustand der Welt - Der Kampf des Menschen gegen die Evolution

18.08.2010 - Von Oliver W. Schwarzmann Wer sich derzeit über den Zustand der Welt ernsthaft Gedanken macht, dem wird Angst und Bange: Öl-, Wasser- und Brandkatastrophen suchen den Planeten... weiterlesen

 
Trends im Trend

Wie die Lemminge(?)

17.08.2010 - Von Michael Pusler Meinungsforscher sprechen wie selbstverständlich davon, doch was macht einen Trend aus? Letztlich erklärt sich das Phänomen durch psychologische Motive vieler... weiterlesen

 

Auf dem Wege zur Reliabilität

11.08.2010 - Von Hartmut Scheffler Wenn Daten und Informationen immer häufiger am Wege (des Social Web) liegen, wenn Meinungen und Meinungsäußerungen gefragt und ungefragt abgegeben werden,... weiterlesen

 
Bio-Rechte und die Zukunft des Lebens

Lassen Sie sich patentieren!

09.08.2010 - Von Oliver W. Schwarzmann Patente schützen geistiges Eigentum und dieser Schutz ist für die Eigentümer notwendig. Ideenklau und Raubkopien schädigen auf gemeine Art die geistig... weiterlesen

 
Einzug der Technik in die Medienforschung

RFID und implizite Wahrnehmungsprozesse beim Zeitschriftenlesen – oder – über die Grenzen der Befragung

27.07.2010 - Von Michael Pusler Mit dem Magazine Reader gibt es seit kurzer Zeit ein Messinstrument zur passiven, berührungsfreien Erfassung von Lesevorgängen bei Zeitschriftenlesern. Der... weiterlesen

 

Die Tentakel stehen auf Sieg - kommt eine Renaissance der Tierorakel?

22.07.2010 - Von Oliver W. Schwarzmann Tierorakel sind als Prognosemethode in unserer modernen Zeit eigentlich ins Hintertreffen geraten, gibt es doch heute scheinbar seriösere Methoden, die... weiterlesen

 

Einen Moment bitte!

20.07.2010 - Von Hartmut Scheffler Verantwortung statt Beliebigkeit Was hört und liest man nicht alles in letzter Zeit: Datenbanken ersetzen die Marktforschung, Objektivität wird zu einer... weiterlesen

 
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