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dossier.PLUS: Nachhaltigkeit Frauen in der Marktforschung

Thomas Ebenfeld

concept m research + consulting GmbH

Gesellschafter und Co-Founder

Thomas Ebenfeld ist Gesellschafter und Co-Founder der globalen Forschungs- und Beratungsboutique concept m und der Unternehmensberatung Green Elephant.

Beiträge von/mit Thomas Ebenfeld

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Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld und Rochus Winkler, concept m Die Fallstricke der Nachhaltigkeit

Bei der Konzipierung eines Nachhaltigkeits-Change und der Kommunikation dazu lauern viele Fallstricke. Die Konsumierenden sind kritisch geworden und verlangen nach konsequenten und gut nachvollziehbaren Taten. Basierend auf Insights aus 15 Jahren Forschung zu Nachhaltigkeit und Konsum stellen die…
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Dirk Ziems & Thomas Ebenfeld, concept m Was bei Marktforschung zu beachten ist, um verzerrende Effekte zu kontrollieren

Das Coronavirus hat die Gesellschaft fest im Griff. Die Frage liegt nahe, ob die Antworten von Testpersonen in so ungewöhnlichen Zeiten nicht viel zu stark verzerrt sind, um sie als Basis für unternehmerische Entscheidungen gebrauchen zu können. Durch welche Maßnahmen sich die verzerrenden Effekte…
veröffentlicht am
Thomas Ebenfeld, concept m

Kolumne von Thomas Ebenfeld Das Sexismus-Werbeverbot aus Sicht der psychologischen Marktforschung

Aktuell schlagen die Pläne des Justizministers Maas hohe Wellen, zukünftig sexistische und frauenfeindliche (geschlechterdiskriminierende) Werbung einzuschränken und zu verbieten. Wie sind die Sexismus-Werbeverbote aus marktforscherischer Sicht zu beurteilen und welche Fragen stellen sich dazu? Sin…
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Forschung "vor Ort": im AlltagsStudio von concept m research + consulting. (Bild: concept m research + consulting)

Das AlltagsStudio – Ein Teststudio für ethnografische Forschung

Von Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld, concept m research + consulting Der Verbraucheralltag ist über die Jahrzehnte immer komplexer geworden. Egal um welchen Konsumbereich es geht – ob Food-Produkte, Haushaltsprodukte, Beauty-Care-Produkte oder Mediennutzung – die Konsumenten können zwischen…
veröffentlicht am
Rochus Winkler, Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld (concept m)

Aktionsforschung im Alltagskontext Der Morphologische Alltagsansatz als Schlüssel zu besonders relevanten Motiv- und Marken-Insights

Von Rochus Winkler, Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld, Managing Partner bei der concept m research + consulting gmbh Im Marktforschungsprozess kommt der qualitativen Forschung immer wieder die Rolle zu, ganz grundsätzlich hinzuschauen, was Konsumenten bewegt, wie sie Produkte verwenden und in welchen…
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Thomas Ebenfeld, Rochus Winkler, Helmut Berghaus (concept m)

Internationale Pharmamarktforschung Interkulturelle Besonderheiten mit Fokus auf Magen-Darm-Erkrankungen

Von Thomas Ebenfeld, Rochus Winkler, Managing Partner; Helmut Berghaus, Senior Project Manager und Intervisor, concept m (Berlin/Köln/London) Die Pharmaanbieter bewegen sich heute in zunehmend globalisierten Märkten. Sie stehen vor der besonderen Herausforderung, ihre Produkte in den…
veröffentlicht am
Rochus Winkler, Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld (concept m)

Morphologische Marktforschung Tradition und Innovationspotentiale der tiefenpsychologischen Forschungsrichtung

Tiefenpsychologische Denkweisen setzen sich in den aktuellen Fachdiskussionen zunehmend durch. Nachdem der Mainstream des Marketings und der Marktforschung über viele Jahre von eher kognitiv-rationalen und funktionalen Konzepten bestimmt war und explizit psychologische Auffassungen eher eine…
veröffentlicht am

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