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Rochus Winkler

concept m research + consulting GmbH

Managing Partner

Rochus Winkler, Gesellschafter und Managing Partner bei concept m research + consulting, arbeitet seit 1999 in der Morphologischen Markt- und Medienwirkungsforschung und gehört zu den Mitgründern von concept m (2008) und dem Beratungsunternehmen Flying Elephant (2020). Der Experte für Marketingforschung und Beratung ist Vortragsreferent bei Branchenkongressen und Marketing-Fachtagungen sowie Gastdozent an Hochschulen und hat zahlreiche Publikationen zur Markt-, Medien- und Kulturpsychologie in Fachzeitschriften veröffentlicht.

Beiträge von/mit Rochus Winkler

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Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld und Rochus Winkler, concept m Die Fallstricke der Nachhaltigkeit

Bei der Konzipierung eines Nachhaltigkeits-Change und der Kommunikation dazu lauern viele Fallstricke. Die Konsumierenden sind kritisch geworden und verlangen nach konsequenten und gut nachvollziehbaren Taten. Basierend auf Insights aus 15 Jahren Forschung zu Nachhaltigkeit und Konsum stellen die…
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Rochus Winkler, concept m Food-Marketing: Die Bedeutung von Abwehrkräften in Krisenzeiten und ihre Relevanz für das Marketing

Welche unterschiedlichen Wirkungen können Vitamine, Stärkungsmittel, gesunde Ernährung oder Produkte wie Yakult in der Vorstellung in Bezug auf die Abwehrkräfte entfalten? Welche Fallstricke gilt es im Food-Marketing zu beachten und welche möglichen Limitationen sind zu vermeiden? Diesen Fragen geht…
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More and more young Chinese have started wearing the traditional Han style clothing. (Bild: Imphilip - Adobe Stock)

Sami Wong & Rochus Winkler, concept m Chinesische Jugendliche: Rückkehr zu Traditionen?

Unsere Autoren machen in China die Beobachtung, dass sich Jugendliche wieder für traditionelle Kleidung interessieren. Welche Bedeutung diese Kleider haben, erklären sie in diesem Beitrag unseres China-Blogs.
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Sami Wong & Rochus Winkler, concept m Every Chinese Goddess Needs Her Break

Many expectations are placed on Chinese women: They want to be a perfect mom, wife and daughter at the same time. Because of that it is very important to make them feel understood, supported and guilt free, as Sami Wong and Rochus Winkler from concept m research point out in this article..
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concept m Shanghai & Rochus Winkler It's about speaking the cultural language

To understand China you need to unterstand Chinese cultural rules. Life in China's big cities is characterized by a lot of stress and acceleration in a fast moving society, but also affected by political decisions as the probable ban of western festivals, such as Christmas and Easter. All following…
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Rochus Winkler, concept m

Rochus Winkler, concept m Packen wir’s ein – aber wie?

Verbraucher, Handel und Politik machen vermehrt Druck auf die Hersteller, Verpackungen umweltfreundlicher und nachhaltiger zu gestalten. Das ruft natürlich auch die Marktforschung auf den Plan. Wie findet man für wen und was die beste Verpackung?
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Rochus Winkler & Dirk Ziems (concept m)

Rochus Winkler & Dirk Ziems, concept m Marktforschung in den USA: Skype als effiziente Lösung für analytische Tiefe

Skype hat sich als sehr praktikables Instrument für Verbraucherbefragungen in den Vereinigten Staaten erwiesen – Videointerviews liefern mehr analytische Tiefe als andere Online-Tools.
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Rochus Winkler (concept m) & Raf Manna (Stream Brazil) Europe as a tourist destination: still the most desirable for Brazilians?

Europa ist für Brasilianer das beliebteste Fernreiseziel. Allein zwischen 2009 und 2015 verdoppelte sich die Zahl brasilianischer Touristen in Europa. Rochus Winkler (concept m) und Raf Manna (Stream Brazil) haben sich mit den Push- und Pull-Faktoren der brasilianischen Urlauber beschäftigt und…
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Marco Ottawa & Rochus Winkler

Marco Ottawa & Rochus Winkler "Das Buch offenbart, welches Selbstbild Marktforscher haben"

Die Marktforschungsbranche steht einer Reihe von vermeintlichen Bedrohungen, wie Big Data oder Do-it-Yourself-Marktforschung, gegenüber. In ihrem Buch "Kompetenzen für die Marktforschung" schildern Marco Ottawa (Telekom) und Rochus Winkler (concept m), worauf es jetzt für Marktforscher ankommt, um…
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© concept m

concept m China "Den typischen chinesischen Konsumenten gibt es nicht"

concept m betreibt tiefenpsychologische Marktforschung nicht nur in Deutschland, sondern auch in China. Zum zehnjährigen Jubiläum des Markteintritts in Fernost haben wir mit den geschäftsführenden Gesellschaftern Rochus Winkler, Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld gesprochen.
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Kolumne von Rochus Winkler Lust auf Status: Der Koffer als Statement

Die Wirtschaft brummt, aber die politische Lage wird als unsicher und instabil empfunden – in diesem Spannungsfeld liegen derzeit die Verwendungsmotive von Koffern und Taschen. Aus psychologischer Sicht ist es somit beinahe folgerichtig, dass der Luxusgüterhersteller LVMH für 640 Millionen Euro 80…
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Kolumne von Rochus Winkler Was die Generation Z der Generation Y voraus hat

Jede Generation erschließt sich die Lebens- und Konsumwelt auf ihre eigene Art. Mit dem sich beschleunigenden technischen und gesellschaftlichen Wandel werden auch die Abstände zwischen sich klar voneinander unterscheidenden Konsumgenerationen kürzer. Der Abstand von Generation Y (die heute 25- bis…
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Rochus Winkler, concept m

Kolumne von Rochus Winkler Die Relevanz der psychologischen Forschung

Tiefenpsychologische Marktanalysen sind auch in Zeiten von "Big" oder "Smart" Data allein schon deswegen bedeutsam, weil bei der Produktverschreibung und -verwendung maßgeblich bewusste und vor allem auch unbewusste seelische Mechanismen und Bilder am Werk sind, die überhaupt den Umgang im Ganzen…
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Rochus Winkler, Managing Partner bei concept m (Bild: concept m)

Kolumne von Rochus Winkler Was heißt es für die Marktforschung, wenn der Kühlschrank die Milch kauft?

Das Geschäft der Marktforschung ist es, die Motivationen von Konsumenten zu erfassen und zu verstehen. Im Idealfall geben die so gewonnenen Insights dem Marketing die Möglichkeit, Dienstleistungen und Produkte noch besser auf die Bedürfnisse der Kunden zuzuschneiden. Das Fundament des ganzen…
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Sind Marktforscher ausreichend für die Zukunft qualifiziert? Dies Frage stellen Marco Ottawa, Telekom Deutschland (links) und Rochus Winkler, Geschäftsführer concept m GmbH.

Interview mit Marco Ottawa und Rochus Winkler Marktforschung 2015: Sind wir ausreichend für unsere Zukunft qualifiziert?

Marco Ottawa (Telekom Deutschland) und concept m-Geschäftsführer Rochus Winkler arbeiten aktuell gemeinsam an einer Grundlagenstudie zur Zukunftsfähigkeit der deutschen Marktforschung. Zu den Hintergründen und Zielen äußern sie sich im Interview mit marktforschung.de.
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Rochus Winkler, Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld (concept m)

Aktionsforschung im Alltagskontext Der Morphologische Alltagsansatz als Schlüssel zu besonders relevanten Motiv- und Marken-Insights

Von Rochus Winkler, Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld, Managing Partner bei der concept m research + consulting gmbh Im Marktforschungsprozess kommt der qualitativen Forschung immer wieder die Rolle zu, ganz grundsätzlich hinzuschauen, was Konsumenten bewegt, wie sie Produkte verwenden und in welchen…
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Thomas Ebenfeld, Rochus Winkler, Helmut Berghaus (concept m)

Internationale Pharmamarktforschung Interkulturelle Besonderheiten mit Fokus auf Magen-Darm-Erkrankungen

Von Thomas Ebenfeld, Rochus Winkler, Managing Partner; Helmut Berghaus, Senior Project Manager und Intervisor, concept m (Berlin/Köln/London) Die Pharmaanbieter bewegen sich heute in zunehmend globalisierten Märkten. Sie stehen vor der besonderen Herausforderung, ihre Produkte in den…
veröffentlicht am
Rochus Winkler, Dirk Ziems, Thomas Ebenfeld (concept m)

Morphologische Marktforschung Tradition und Innovationspotentiale der tiefenpsychologischen Forschungsrichtung

Tiefenpsychologische Denkweisen setzen sich in den aktuellen Fachdiskussionen zunehmend durch. Nachdem der Mainstream des Marketings und der Marktforschung über viele Jahre von eher kognitiv-rationalen und funktionalen Konzepten bestimmt war und explizit psychologische Auffassungen eher eine…
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