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Melanie Sommer

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Melanie Sommer, RSG Marketing Research Der ökologische Wandel: Nischenphänomen oder Massenbewegung?

Ökologischen Veränderungen zustimmen ist das eine – sein Verhalten anzupassen das andere. Denn für Verzicht ist der Mensch nicht gemacht. Das Marketing hat aber wunderbare Möglichkeiten, die Kunden jenseits von Verzichtserklärungen anzusprechen und Veränderungen anzustoßen.
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Melanie Sommer, RSG Marketing Research Der neue Genuss: Convenience-Produkte erfinden sich neu

Essen "to go" ist schon länger ein Trend in unserer Ernährung - tradierte Essgewohnheiten lösen sich zeitlich und örtlich auf. Klassisch konzentrierte sich der Markt auf Produkte mit einem guten Preis-Leistungsversprechen. Doch jetzt kommt eine neue Generation von Convenience-Produkten in die…
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Melanie Sommer, RSG Marketing Research Die Psychologie des Schmerzes - und was dies für die Markenkommunikation bedeutet

Schmerzen bringen Unordnung in unser Leben. Sie zeigen, dass etwas aus der Balance geraten ist. Aber auch wenn wir versuchen, die wirklichen Ursachen zu verdrängen, sagt unser Unterbewusstsein uns ganz deutlich: "Wir achten zu wenig auf uns und unseren Körper. Wir müssten etwas wieder in Ordnung…
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Melanie Sommer, Geschäftsführerin RSG Marketing Research Wie man Männer in der Werbung erfolgreich inszeniert

Viele Studien zeigen: Der Mann von heute ist in seinem Selbstbild verunsichert. Wer möchte er sein, wer soll er sein? Macho oder Softie? Was erwartet sein soziales Umfeld von ihm? Dieser Konflikt zeigt sich auch in der neuen und viel diskutierten Gillette-Kampagne, die eine Veränderung des…
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