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Werbemitteldatenbank Neuer Kantar-Ansatz LINK+ sorgt dafür, dass dank Werbemitteltests kein Geld mehr verbrannt wird
veröffentlicht am
Dr. Josef Hartmann
Kantar
Dr. Josef Hartmann leitet bei Kantar Public den Bereich „Arbeit und berufliche Bildung“. Seine Arbeitsschwerpunkte sind Studien zu arbeitsmarkpolitischen Themen. Survey-methodisch beschäftigt er sich mit komplexen Stichproben- und Messverfahren, Nonresponse-Analysen und anspruchsvollen Gewichtungsverfahren. Aktuell arbeitet er intensiv an der Frage, wie zufallsbasiert erhobene mit nicht-zufallsbasiert erhobenen Befragungsdaten und mit Daten aus anderen Quellen (auch als „big data“ oder „organic data“ bezeichnet, z. B. administrative Daten, Transaktionsdaten, Social Media-Daten) verknüpft werden können, um möglichst unverzerrt und präzise auf die angestrebte Inferenzpopulation zu schließen.
