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dossier.PLUS: Insight-Driven-Future Gehaltsstudie 2023 Unstatistik des Monats

Jens Krüger

Bonsai Research

CEO

Jens Krüger ist seit 2019 CEO von Bonsai Research. Der Consumer-Experte war zuvor über zehn Jahre Geschäftsführer bei Kantar/TNS Infratest. Der studierte Soziologe und Sozialpsychologe engagiert sich in mehreren Beiräten (unter anderem im Zukunftsforum und dem VKE-Kosmetikverband), ist Speaker und Autor zahlreicher Publikationen zu den Themen gesellschaftlicher Wandel, Consumer-Trends, Ernährung und Handel der Zukunft.

Beiträge von/mit Jens Krüger

Frau mit Skalpell

Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Ist das eigentlich echte Marktforschung, oder kann das weg?

1000 Befragte sind repräsentativ. Oder besser doch 2000? Wenn selbst renommierte Journalisten wie Markus Lanz im Fernsehen Fehlinformationen über Marktforschung verbreiten, wie soll diese dann erst in der breiten Bevölkerung richtig verstanden werden? Jens Krüger fragt sich in seiner neuen Kolumne,…
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Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Die Branded Solution und das Hinterzimmer sind tot. Warum hoffentlich Open-Source gewinnt

Geschützte Wort-Bildmarken, Algorithmen, Berechnungen und Indizes, deren Komposition nur das Institut kennt. Ist eine solche Art der Abgrenzung noch zeitgemäß? Oder spricht nicht viel dafür, sich gegenseitig in die Karten schauen zu lassen? Jens Krüger mit seinem Plädoyer, warum das methodische…
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Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Warum gerade wir uns ernsthaft mit Chat GPT & Co beschäftigen sollten

Hot, hotter, hottest shit. Chat GPT. Kaum ein Thema, das so viele Branchen und auch uns als Marktforschende so sehr beschäftigt. Und das wird auch noch ein bisschen so bleiben und unsere Rolle deutlich verändern, analysiert Jens Krüger in seiner aktuellen Kolumne „Das wahre Leben“.
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Kletterer in Beirut (Bild: picture alliance / abaca | AA/ABACA)

Das Wahre Leben Kolumne – Jens Krueger Die Marktforschungsbranche – Wie war das letzte Jahr eigentlich so?

Am Ende eines Jahres wagt unser Kolumnist Jens Krüger von Bonsai Research den Blick zurück. Was ist passiert in der Branche? Wie geht es den Marktforschenden Ende 2022?
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Menschen im Sommerregen

Das-Wahre-Leben-Kolumne von Jens Krüger Marktforschung? Nur bei schönem Wetter.

Krise da, Kosten runter, Marktforschung stoppen. Und das auf Jahre hinaus. Ist Marktforschung nur etwas für schönes Wetter? Oder gerade dann, wenn ein Sturm oder Gewitter aufzieht? Jens Krüger über die deutsche Unsitte in Krisenzeiten automatisch über Budgetkürzungen nachzudenken, obwohl man als…
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Das-Wahre-Leben-Kolumne von Jens Krüger Mit Marktforschung zum Thoughtleader. Oder auch nicht.

Drei Fragen in einen Omnibus und damit die großen Fragen der Zeit beantworten. Ein PR-Schnellschuss kann funktionieren, muss aber nicht, so Jens Krüger in seiner neuen Kolumne. Institute sollten sich als thematische Sparringspartner einbringen und nicht nur Feldlieferant sein, wenn es um das Thema…
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Solidarität (Bild: picture alliance / Kirchner-Media | Christopher Neundorf)

Das-Wahre-Leben - Kolumne von Jens Krüger Zeitenwenden. Wertewandel. Warum wir jetzt zuversichtlich sein sollten.

Für die einen ist das Glas halb leer. Für die anderen halb voll. Einige Medien verbreiten angesichts einer nicht enden wollenden Pandemie und einem Krieg im Herzen Europas eher Untergangsstimmung. Andere wiederum Optimismus. Was denn nun, fragt sich Jens Krüger in seiner neuen Kolumne, die den…
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Schalke 04 Gazprom

Das-Wahre-Leben - Kolumne von Jens Krüger Haltung. Haltung. Haltung. Um jeden Preis, oder?

Haltungskampagnen sind seit Covid-19 auch in Deutschland im Marketing endgültig angekommen. Aber wer kann auch schon gegen Impfen sein? Haltung zeigen, ist schon fast Mainstream. Ohne eine ethisch, moralisch oder auch politische richtige Haltung geht es nicht mehr. So scheint es. Aber dann kam die…
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Das-Wahre-Leben - Kolumne von Jens Krüger Macht doch mal was anders

Wir sind als Marktforscher ganz gut darin, anderen Unternehmen zu sagen, was sie machen sollen. Und wir sind darin heute auch besser als noch vor 15 Jahren. Gut so. Aber was ist mit uns selbst – als Branche, als Institut – was machen wir richtig, aber auch falsch?
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Interview mit Jens Krüger, Bonsai Research „Die Frage kommt zu früh. Die Integration hat ja gerade erst begonnen.“

Vor fast genau einem Jahr schloss Kantar die Standorte Hamburg und Bielefeld. Viele der Mitarbeiter sind mittlerweile bei anderen Instituten gelandet. Besonders viele Ex-Kantar-Leute sind bei dem Bremer Institut Bonsai, an dem Kantar nach wie vor Anteile hält, untergekommen. Wir sprachen mit…
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Aus dem wahren Leben - Kolumne von Jens Krüger CX – Die Erklärung der Welt. Oder worum geht es eigentlich?

Ist der NPS die neue 42? Also, die Zahl, die die Welt erklärt und die Antwort auf alles? Sollte man nicht stattdessen den Kunden besser zuhören? Die neue Kolumne von Jens Krüger über die Frage der Fragen und worum es hier eigentlich geht.
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Die Branche zwischen Teil-Lockdown und Adventszeit "Meine Frau hat mich sehr früh aus dem Home-Office rausgeschmissen"

Wie geht es der Marktforschungsbranche im November 2020? Sebastian Sorger, Managing Director von Norstat Deutschland, und Jens Krüger, CEO von Bonsai Research, im Interview mit marktforschung.de über die bisherigen Erfahrungen im Home-Office und Teil-Lockdown und mit einem Ausblick auf die…
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Jens Krueger, CEO von Bonsai Research | marktforschung.de

Aus dem wahren Leben – Kolumne von Jens Krüger Ist das Marketing oder kann das weg?

Warum die Marktforschung für das Marketing mehr sein sollte als die x-te Studie zu COVID-19 und zum "New Normal" mit den immer gleichen Erkenntnissen eins-zu-eins auf das eigene Unternehmen zu übertragen.
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Hartmut Scheffler zum Trennungsgebot Marketing und Marktforschung

Hartmut Scheffler Kommentar zum Trennungsgebot zwischen Marketing und Marktforschung

Nach dem Diskurs von Jens Krüger und Raimund Wildner, ob sich die Marktforschungsbranche durch das Trennungsgebot zwischen Marketing und Marktforschung langfristig ihr eigenes Grab gräbt, bezieht nun auch Ex-ADM-Vorsitzender und Ex-Kantar-Geschäftsführer Hartmut Scheffler zu dem Thema Stellung.
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