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dossier.PLUS: DIY & T / Automatisierung 7. Start-up Online-Pitch dossier.PLUS: UX Research Days Unstatistik des Monats

Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler ist Diplom-Soziologe und Stadt –, Raum – und Regionalplaner. Von 1980 an in der Marktforschung tätig, seit 1990 bis 2020 Geschäftsführer des Emnid Institutes Bielefeld, später TNS Emnid, dann TNS Infratest, Kantar TNS, Kantar Deutschland. Mitglied in verschiedenen Beiräten und Branchenverbänden, unter anderem ADM (12 Jahre Vorstandsvorsitzender, seit 2021 Ehrenmitglied), BVM (dort 2009 als Forscherpersönlichkeit des Jahres geehrt). Seit Juli 2020 im Ruhestand, seit Januar 2021 freiberuflicher Berater für Marktforschung und Markenführung. 

Beiträge von/mit Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung Von steilen Thesen, Branded-Solutions, Vertrauen, Werten, KI, menschlichem Fit und Transparenz - Ein konstruktiver Widerspruch

Sind Branded Solutions und das intransparente Hinterzimmer wirklich tot? Muss alles Open Source und frei zugänglich sein? Macht der menschliche Fit den Unterschied zwischen Instituten aus? Hartmut Scheffler mit einer Gegenrede auf Jens Krügers Kolumne aus dem Mai und seinen eigenen Thesen.
veröffentlicht am
Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung Eine Minute - Spannungsfeld Männlichkeit

Es ist viel geschrieben und diskutiert worden zur Studie "Spannungsfeld Männlichkeit" von Plan International. Hartmut Scheffler fasst in aller Kürze seine Sicht auf die Studie, die Methode und das Zusammenspiel der unterschiedlichen Akteure zusammen.
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dossier.PLUS-Logo

Ein Fazit von Hartmut Scheffler Schon angekommen? – Überlegungen zum dossier.PLUS Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit in der Markt- und Sozialforschung: Ist das Thema bereits angekommen? Im dossier.PLUS sind eine Menge interner Maßnahmen, Studien zum Verstehen der Verbraucher, weitergehende Überlegungen in Richtung Ethik und Richtlinien / Siegel kommuniziert worden. Hartmut Scheffler fasst die…
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Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung Die beratungsforschenden Multi-Talente

Der/die datenmenschenlösungenkompetente, innovativpraxisorientierte, spezialgeneralistisch-orchestrierende Beratungsforschende - so die Kurzformel, auf die Hartmut Scheffler zum Abschluss die Inhalte unseres Dossiers "Die Insights-Manager von morgen" bringt. Was er damit genau meint, lesen Sie in…
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Boxer in Business-Kleidung

Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung ROI der Marktforschung? - Mehr Selbstbewusstsein!

RoI – Zahlen sich CX, UX und Marktforschung aus? Das war der Titel des letzten Dossiers im vergangenen Jahr. Und nun der Versuch von Hartmut Scheffler, dieses Dossier und die dazu gelieferten Artikel zusammenzufassen und zu kommentieren. Es zeigt sich: Selbstbewusstsein statt Selbstzweifel wäre…
veröffentlicht am
Fort- und Rückschritt (Bild: picture alliance/dpa | Christoph Soeder)

Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung DIY & DIT: Eine Welt voller Ambivalenz – Zweiter Teil des Rückblicks

Wie im ersten Teil von Hartmut Scheffler analysiert, haben das Dossier und die DIY&T research days einen umfassenden Strauß im Zusammenhang mit DIY und DIT relevanten Themen und Ansätzen geliefert. Einige Aspekte bedürfen aufgrund ihrer Relevanz aktuell und auch für die Zukunft eine genauere…
veröffentlicht am

Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung DIY & DIT: Die ganze Mafowelt unter einem Dach

Das Dossier DIY & DIT auf marktforschung.de sowie die virtuellen DIY & T research days lieferten einen 360-Grad-Blick auf dieses Trendthema der Marktforschungsbranche. Im Fokus standen Chancen und Risiken, Versprechen und Lösungen, Gegenwart und Zukunft der Marktforschung zum Selbermachen. Die…
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Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung So isses!? Zehn Jahre Dossiers auf marktforschung.de

So wie marktforschung.de ein fester Bestandteil der Kommunikationslandschaft der Markt- und Sozialforschung ist, so gehört das Dossier als festes Format mit hohem Erkenntnisversprechen und hoher Erkenntnisgarantie fest zu marktforschung.de. Hartmut Scheffler hat die bisherigen Dossiers und Themen…
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Scheffler goes go2market Hartmut Scheffler berät zukünftig go2market

Nach der Standorterweiterung in Deutschland und Kooperation mit Bonsai Research, holt sich der Real-Life Marktforscher "go2market" nun mit Hartmut Scheffler einen weiteren Branchenexperten an Bord. Hartmut Scheffler wird als Freiberufler das Unternehmen beraten.
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Gewinner 3. Start-up Pitch von marktforschung.de und CONSULTING.de

Start-up Pitch 2021 Aimpower gewinnt den 3. Start-up Pitch

Sieger des dritten Start-up Online Pitches von marktforschung.de & CONSULTING.de ist das KI-Unternehmen Aimpower aus Hamburg. Das Unternehmen überzeugte mit ihrer Augmented Intelligence Lösung ‚brainsuite‘ nicht nur das Publikum mit über der Hälfte der Stimmen, sondern auch die Fach-Jury. Auch die…
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Nach der WdM Ein neuer Trend in der Marktforschung – DIT/Do-It-Together!?

Full-Service-Ansätze mit breiter Beratung einerseits und DIY-Ansätze andererseits scheinen Zuwachs zu bekommen: DIT, sprich Do-It-Together, manifestierte sich als Trend auf der Woche der Marktforschung. Ein Meinungsbeitrag von Hartmut Scheffler.
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drei Fische (Bild: picture alliance / imageBROKER | mirafoto)

Hartmut Scheffler | Berater für Marktforschung und Markenführung CXM 2.0 – Die Chance für die Marktforschung

Hartmut Scheffler äußert sich zur Frage des Zusammenspiels von CX und Marktforschung. Gehören beide Felder zusammen? Und wenn ja, wie? Der ehemalige Geschäftsführer von Kantar Deutschland hält ein Plädoyer für die Dreier-Kombination aus Marken-, Kommunikations- und CX-Forschung mit dem methodischen…
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Hartmut Scheffler zum Trennungsgebot Marketing und Marktforschung

Hartmut Scheffler Kommentar zum Trennungsgebot zwischen Marketing und Marktforschung

Nach dem Diskurs von Jens Krüger und Raimund Wildner, ob sich die Marktforschungsbranche durch das Trennungsgebot zwischen Marketing und Marktforschung langfristig ihr eigenes Grab gräbt, bezieht nun auch Ex-ADM-Vorsitzender und Ex-Kantar-Geschäftsführer Hartmut Scheffler zu dem Thema Stellung.
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Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler, vormals Kantar 40 Jahre Markt- und Sozialforschung - Zwei Appelle an die Branche

Einer der prägenden Köpfe der Marktforschungsbranche, Hartmut Scheffler, hat sich in den Ruhestand verabschiedet. Durch private Gründe und das Chaos der Corona-Krise ist sein Abschied leiser ausgefallen als geplant. marktforschung.de hat die Erlaubnis seines langjährigen Beirats-Vorsitzenden…
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Hartmut Scheffler, Kantar Deutschland Voice und Audio-Branding als Aufgabe der Marktforschung

Für das Marketing und die Markenführung und damit auch für die Marktforschung wird das Thema "Voice und Audio" zwei ganz grundsätzliche Facetten haben, meint Hartmut Scheffler von Kantar Deutschland: Search einerseits und Audio-Branding als essentielle Aufgabe der Markenführung andererseits.
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Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler, KANTAR TNS Plattformen werden zur dritten Säule der Marktforschung

Plattformen gibt es mittlerweile einige am Markt. Anfang März hat auch Kantar den "Marketplace" gelauncht. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer Kantar Deutschland erklärt, was diese Systeme leisten müssen und warum er sie bei Kantar für die dritte Säule der Marktforschung hält.
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Andreas Pohle (Bild: Kantar Deutschland)

Neue Führungsrollen Kantar Deutschland: Andreas Pohle löst Hartmut Scheffler als CMO ab

Kantar Deutschland hat seine Führung umgebaut. Andreas Pohle wird CMTO und löst damit Geschäftsführer Hartmut Scheffler ab, der aber weiterhin Geschäftsführer bleibt. Auch die Position des CCO wird neu geschaffen.
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Hartmut Scheffler ©Kantar TNS

Hartmut Scheffler, Geschäftsführer Kantar TNS "Es ist wichtig, dass intensiv über Dumpingpreise und unzureichende Interviewerhonorare gesprochen wird"

Kantar TNS Geschäftsführer Hartmut Scheffler sprach mit uns über das Missverhältnis von Qualität in Theorie und Praxis, über die Konsequenzen der "Akte Marktforschung" und über die Pflichten der Auftraggeber.
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Hartmut Scheffler

Markt- und Meinungsforschung und alternative Fakten – eine Standortbestimmung und ein Aufruf

Demokratische Systeme und Prinzipien, wie sie sich zumindest in den letzten Jahrzehnten in großen Teilen Europas und Teilen der Welt herausgebildet haben, werden immer häufiger von Autokraten, von autoritären Systemen und Strukturen angegriffen und untergraben. In diesem Zusammenhang spielen oft…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Kommentar von Hartmut Scheffler, Kantar TNS Überlegungen zur Wahlprognose in den USA

Über eine Woche ist seit der Präsidentenwahl in den USA vergangen. Kritik, ja auch Hohn und Spott wurde über die Meinungsforscher im Hinblick auf die überwiegend falschen Vorwahl-Prognosen ausgeschüttet. Und schließlich haben nicht wenige schon mitgeteilt, woran es denn wohl gelegen haben mag. Zeit,…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Die EU-Datenschutzgrundverordnung aus Sicht des ADM

Von Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender ADM Der ADM geht davon aus, dass der EU-Ministerrat und das EU-Parlament der Europäischen Datenschutzgrundverordnung im April 2016 zustimmen werden. Auf Basis der dann verabschiedeten Verordnung inklusive der in wenigen Wochen vorliegenden konsolidierten…
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TNS Infratest-Geschäftsführer Hartmut Scheffler referierte auf dem 42. Deutschen Marketing Tag zur Zukunft der Markenführung (Bild: TNS Infratest)

42. Deutscher Marketing Tag: Hartmut Scheffler im Interview Die DNA der richtigen Markenführung

Unter dem Motto "Individualisierung 4.0" fand kürzlich in Stuttgart der 42. Deutsche Marketing Tag statt. Einen Themenschwerpunkt auf der Veranstaltung bildete auch das Thema "Marke" und damit verbunden die Zukunft der Markenführung, wozu TNS Infratest-Geschäftsführer Hartmut Scheffler referierte.…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Sales und Marketing in der Marktforschung sind anders?!

Von Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest Markt- und Sozialforschung sind über die Jahrzehnte zu einem extrem kompetitiven Markt mit einer Vielzahl von unterschiedlichen Anbietern zwischen kleinen Spezialisten und großen, international tätigen Generalisten geworden. Im Hinblick auf…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Die Perspektive des ADM

Von Hartmut Scheffler, Vorstandvorsitzender des ADM Die Nachfrage Warum gibt es die Diskussion um das Thema und die Frage nach der Perspektive des ADM überhaupt? Weil es ein Angebot und eine Nachfrage gibt. Durch Big Data (Connected Car, Connected Home, Wearables, Social Media, das Internet der…
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Dr. Stefan Stumpp und Hartmut Scheffler, TNS Infratest

Blick nach vorn: Die neue Führungsspitze von TNS Infratest im Interview

Die vergangenen Monate brachten einige Veränderungen in der Führungsspitze von TNS Infratest mit sich. Der bisherige CEO Andreas Kösters schied ebenso wie CFO Peter Braun aus dem Amt. Nach einer Interimsphase unter der gemeinsamen kommissarischen Leitung der beiden Geschäftsführer Hartmut Scheffler…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Die Datenschutzdiskussion aus ADM-Sicht

Von Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender ADM Über Datenschutzfragen, speziell die Ko- und Selbstregulierung durch die Markt- und Sozialforschungsorganisationen und ganz speziell die besondere Situation in Deutschland u. a. aufgrund der den ESOMAR-Codex noch verschärfenden deutschen Erklärung…
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Hat sich die Marktforschung neu zu erfinden? - Interview mit Edward Appleton (Avery Zweckform) und Hartmut Scheffler (TNS Infratest)

Hat sich die Marktforschung neu zu erfinden? Diese Fragestellung wurde Anfang September in München von Vertretern der Instituts- und betrieblichen Marktforschung in Deutschland gemeinsam mit Jane Frost, CEO der britischen Market Research Society (MRS), erörtert. Zu den Diskutanten aus der…
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Hartmut Scheffler (TNS Infratest/ADM)

Mobilfunkanteil bei Telefonbefragungen: Hartmut Scheffler im Interview

Hartmut Scheffler, Geschäftsführer von TNS Infratest und Vorstandsvorsitzender des ADM, im Interview mit marktforschung.de über den notwendigen Mobilfunkanteil bei Telefonbefragungen und Repräsentativität. marktforschung.de: In den Jahren 2011 und 2012 hat der ADM das Grundlagenforschungsprojekt…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Interview mit Hartmut Scheffler (TNS Infratest/ADM)

Hartmut Scheffler ist Geschäftsführer von TNS Infratest und Vorstandsvorsitzender des ADM. marktforschung.dossier: Marktforschung 2020 – besser, anders oder gar nicht mehr da – was trifft aus Ihrer Sicht zu?Hartmut Scheffler: Die Kurzantwort: Anders und im Hinblick auf ihre Relevanz "besser".…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Interview mit Hartmut Scheffler (ADM / TNS Infratest)

Hartmut Scheffler ist Vorstandsvorsitzender des ADM und Geschäftsführer von TNS Infratest. marktforschung.de: Herr Scheffler, wie viel "Beratung" steckt heutzutage in Marktforschung? Hartmut Scheffler: In jeder qualitativ ordentlich gemachten Forschung hat schon immer eine Menge Beratung gesteckt:…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Interdisziplinarität: Zur Selbstähnlichkeit eines Branchenbildes

Von Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender des ADM und Geschäftsführer von TNS Infratest Je weiter jemand von Markt- und Sozialforschung entfernt ist, von den Herausforderungen, von der täglichen Arbeit, umso holzschnittartiger wird das Image der Branche und der Markt- und Sozialforscher als…
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Gut war’s

Von Hartmut Scheffler Am vergangenen Samstag hat zum zweiten Mal  der Tag der Marktforschung mit Veranstaltungen in vielen Städten Deutschlands stattgefunden. Über Quantitäten, über die Anzahl der Veröffentlichungen, Reichweiten usw. wird zeitnah berichtet werden. Mindestens genauso wichtig sind…
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Hartmut Scheffler (ADM, TNS Infratest)

Repräsentativität: Denn sie wissen nicht, was sie tun

Von Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender des ADM und Geschäftsführer von TNS Infratest Es gibt wohl kaum einen Begriff, der so häufig in dem festen Glauben verwendet wird, zu wissen, was damit gemeint ist … und bei dem gleichzeitig so viel Unwissenheit, ja auch Dummheit oder Vorsatz bei der…
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Von Gauck lernen!

Von Hartmut Scheffler Anlässlich der Verleihung der Goldenen Viktoria an Herrn Gauck im Herbst des vergangenen Jahres hat dieser eine beeindruckende Dankesrede gehalten. Im Mittelpunkt stand dabei ein deutliches Plädoyer gegen Verzagtheit und für den Blick nach vorne. Er hat dies auf Deutschland…
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Ein Plädoyer für die Genauigkeit

Von Hartmut Scheffler Ein zu Recht an Bedeutung gewinnendes Thema ist der Zusammenhang von Internetaktivitäten – speziell als Push - Aktivitäten von Unternehmen und Markenführern – auf die Markenstärke/ auf Brand Equity. Hier soll nicht dahingehend in die Tiefe gegangen werden, die verschiedenen…
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Ich glaube ... irgendwie?

Von Hartmut Scheffler In den letzten Wochen hatte ich das Vergnügen, viele Kongresse, Mitgliederversammlungen etc. von Organisationen oder mit Teilnehmern erleben zu dürfen, die sich mit Marketing oder Marktforschung beschäftigen. Relativ unstrittig war, dass die Digitalisierung Auswirkungen auf…
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Social Media-Analysen – so oder so?

Von Hartmut Scheffler Mein Anliegen an dieser Stelle und in regelmäßigen Abständen ist es ja immer wieder, auf interessante Entwicklungen einerseits mit "Ausrufezeichen" hinzuweisen und gleichzeitig vor Fehlentwicklungen, qualitativen Problemen, Fehlinterpretationen zu warnen. Dies immer in wenigen…
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Auf dem Wege zur Reliabilität

Von Hartmut Scheffler Wenn Daten und Informationen immer häufiger am Wege (des Social Web) liegen, wenn Meinungen und Meinungsäußerungen gefragt und ungefragt abgegeben werden, dann werden diese Informationen am Wegesrand auch aufgehoben. Eine gewisse Inflationierung der Datenmenge schafft dann…
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Einen Moment bitte!

Von Hartmut Scheffler Verantwortung statt Beliebigkeit Was hört und liest man nicht alles in letzter Zeit: Datenbanken ersetzen die Marktforschung, Objektivität wird zu einer nostalgischen Erinnerung, die Zeit der Marktforschungsexperten geht vorbei und vieles mehr. Alle diese Behauptungen und…
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Hartmut Scheffler, TNS Infratest

Hartmut Scheffler: "Die Umstrukturierungsmaßnahmen und der Stellenabbau aktuell haben nur noch in geringem Umfang mit der Übernahme durch WPP und dem Merger mit Research International zu tun"

In der vergangenen Woche hat TNS Infratest Planungen zum Abbau von Personal an den Standorten in Deutschland bekannt gegeben. Zu den Hintergründen äußert sich Hartmut Scheffler, Managing Director bei TNS Infratest, im Interview mit marktforschung.de.  marktforschung.de: Wie viele Beschäftigte hat…
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Hartmut Scheffler: "Markt- und Meinungsforschung hat mit klassischer Werbung und Verkauf nichts zu tun"

Hartmut Scheffler, Managing Director der TNS Infratest Holding GmbH sowie Vorstandsvorsitzender des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., hat sich im Interview mit marktforschung.de zu den aktuellen Diskussionen zum Thema Datenschutz und Telefonwerbung und den damit…
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Hartmut Scheffler zum GfK-TNS-Merger: "Vollzugsmeldungen sind völlig voreilig im Moment"

Hamburg / Köln - Hartmut Scheffler, Geschäftsführer der TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG sowie Vorstandsvorsitzender des ADM (Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungschungsinstitute e.V.) stand marktforschung.de im Rahmen des diesjährigen BVM-Kongresses zum Video-Interview zur…
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Hartmut Scheffler im Interview: "Investitionen in Marktforschungsfirmen sind zunehmend attraktiv"

Hamburg: Hartmut Scheffler, Geschäftsführer der TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG sowie Vorstandsvorsitzender des Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. (ADM), stand marktforschung.de im Interview Rede und Antwort. Die Fragen stellte Dr. Lars Watermann, Gründer und…
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