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Woche der Marktforschung 6. Start-up Online-Pitch dossier.PLUS: Nachhaltigkeit Frauen in der Marktforschung

Florian Tress

SKOPOS Nova

Senior UX Researcher

Florian Tress ist Senior UX Researcher bei SKOPOS NOVA.

Beiträge von/mit Florian Tress

Florian Tress, Norstat

Florian Tress, Norstat Forschung im Zeitalter der Algorithmen

Das letzte Jahrzehnt in unserer Branche lässt sich vielleicht am besten mit dem Einzug der mobilen Forschung charakterisieren. Das Thema wurde - zunächst zaghaft, später immer redundanter - in allen Fachzeitschriften und auf allen Konferenzen bis zur Ermüdung gespielt. Es gibt freilich nach wie vor…
veröffentlicht am
Florian Tress, Norstat Gruppe

Florian Tress, Norstat Panta Rhei: Man kann nicht zweimal in denselben Fluss steigen

Manch einer malt mit tiefstem Schwarz das Bild von einer Welt, in der Maschinen effizienter arbeiten können, als der Mensch. Während das Kapital der Investoren dann weiterhin von Robotern und Algorithmen vermehrt wird, kann die lohnabhängige Bevölkerung in dieser automatisierten Welt nicht einmal…
veröffentlicht am
Florian Tress, ©Norstat

Florian Tress, Norstat Datenqualität: "Garbage in, garbage out!"

Es lässt sich mit einigem Recht behaupten, dass unsere Branche ihre Datenqualität wie einen Fetisch verehrt. Wie bei allen Kulten haben sich jedoch auch hier im Laufe der Zeit die Symbole von ihrer ursprünglichen Bedeutung entfernt und führen ein merkwürdiges Eigenleben. So beschwören wir mit den…
veröffentlicht am
Florian Tress, Norstat ©Norstat

Florian Tress, Norstat Ein Wirtschaftszweig ist keine Limonadenmarke!

Ich habe meine Jugend in einem kleinen oberbayrischen Ort verbracht und erinnere mich noch gut an die jährliche Fronleichnamsprozession, die die dörfliche Gemeinschaft auf eine recht beschauliche Art und Weise widerspiegelte. Vorne marschierten die Vereine und der Chor. Dann schwenkten die…
veröffentlicht am
Florian Tress (Bild: Norstat)

Florian Tress, Norstat Wohl dem, der sich freiwillig verkaufen lässt!

Es klingt geradezu wie Magie, dass diejenigen, die über uns Bescheid wissen, damit auch die Fähigkeit erlangt haben, uns zu beeinflussen. Dieser Zauber ist in den meisten Fällen durchaus in unserem Sinn: Je genauer mich mein Hausarzt kennt, desto besser kann er mir helfen. Je mehr Einblick die Bank…
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Kolumne von Florian Tress Künstliche Intelligenz – wann ersetzen uns die Roboter?

Die Roboter-Gewerkschaft "RLwB-HsF-AesF" setzt sich seit kurzem dafür ein, dass auch die Arbeit von Computersystemen angemessen entlohnt wird. Außerdem soll der natürliche Hang von Robotern zur Selbstausbeutung, sowie exzessiven Überstunden endlich durch geregelte Arbeitszeiten begrenzt werden.
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Florian Tress, Norstat Gruppe

Kolumne von Florian Tress Das Guckloch in die Welt

Manches Unternehmen alten Schlags gleicht einer Lochkamera, bei der das Management – wahlweise die betriebliche Marktforschung – die Linse zur Welt ist. Durch ein winziges Loch gelangt Licht ins Innere und projiziert dort ein scharfes Abbild der Außenwelt.
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Florian Tress, Norstat Gruppe

Kolumne von Florian Tress Dieses Jahr wird alles anders, wirklich!

2016 war ein verwirrendes Jahr, an dessen Ende wir in einer gesellschaftlichen Realität aufgewacht sind, die viele von uns zum Jahresanfang noch für undenkbar hielten: das Brexit-Referendum, der Wahlsieg von Donald Trump oder die politischen Folgen der Flüchtlings-Krise. Kampfvokabeln wie…
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Kolumne von Florian Tress Brauchen wir eine Frauenquote?

#img_2_big#In unserer Branche haben im wahrsten Sinne des Wortes die Männer das Sagen. Schon ein kurzer Blick in das Workshop-Programm der diesjährigen Research & Results zeigt, dass der Männeranteil unter den 135 Referenten bei knapp 80 Prozent lag. Das ist freilich nicht als Vorwurf zu verstehen,…
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Florian Tress, Norstat Gruppe

Kolumne von Florian Tress Der Nachwuchs von heute...

Tress von Norstat argumentiert, warum die Nachwuchsmarktforscher gar nicht schlecht ausgebildet sind, sondern über neue, wichtige Kompetenzen verfügen.
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Kolumne von Florian Tress Stellt die nackten Füße ins Gras!

#img_2_big#Nichts ist schlimmer, als Forschungsergebnisse, – also Beschreibungen der Realität –, mit der Realität selbst zu verwechseln. Millenials zum Beispiel kommen ohne Etikett und Beipackzettel auf die Welt. Ihre Werte und Einstellungen sind nicht schon bei der Geburt vorgegeben. Ja, sie haben…
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Kolumne von Florian Tress Der Weg des geringsten Widerstands

#img_2_big#Hin und wieder zerplatzt an den brodelnden Märkten eine Blase. Je zähflüssiger es hier läuft, desto lauter zischt es und desto höher schlagen die Wellen. Manchmal bilden sich unberechenbare Abwärtsstrudel und reißen ganze Unternehmen mit sich in die Tiefe. Wer keinen Schiffbruch erleidet,…
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Wahlprognosen David gegen Goliath

#img_2_big#Von Florian Tress, Norstat Gruppe Auch vor diesen Wahlen versicherten Politiker aller Parteien zweckoptimistisch, dass Umfrageergebnisse auf keinen Fall der Kompass für ihre Politik seien und man den Erkenntnissen der Demoskopie ohnehin nicht so recht über den Weg traue. Das spricht…
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Philipp Kemser, Florian Tress, Norstat

Wie streng muss der Datenschutz eigentlich sein?

Von Philipp Kemser und Florian Tress, Norstat Das geplante transatlantische Freihandelsabkommen TTIP hält jede Menge Zündstoff bereit. Während die Bevölkerung den Verlust von Bürgerrechten, sozialstaatlichen Standards und Regelungen zum Verbraucherschutz befürchtet, pochen Wirtschaftsvertreter auf…
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Kolumne von Florian Tress Die goldenen Jahre sind vorbei!

Als ich vor etwa zehn Jahren meine ersten Gehversuche in der Marktforschung unternahm, waren nicht viel mehr als ein Laptop und ein Gründungskunde notwendig, um die eigene Forschungsagentur aufzusperren. Die kleinsten Institute hatten die größten Webseiten, auf denen Freelancer oder…
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Florian Tress, Norstat Gruppe

Kolumne von Florian Tress Wir brauchen die Erneuerung der Marktforschung!

Die Marktforschung hat es derzeit nicht leicht. Erstens konkurriert sie mit anderen Berufen um die Deutungshoheit über Daten in Unternehmen, zweitens hat sie ein massives Reputationsproblem in der Bevölkerung – was ihr sowohl den Zugang zu Befragungsteilnehmern als auch Nachwuchstalenten erschwert –…
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Florian Tress (ODC Services)

Panelforschung mit responsivem Webdesign Wie Onlinepanel laufen lernten

Von Florian Tress, Director Research & Development bei der ODC Services GmbH Wer sich zum ersten Mal mit “Mobile Research” auseinandersetzt, wird schnell feststellen, dass dieser Begriff relativ unscharf ist. Das kann man nicht zuletzt an den aktuellen Richtlinien für mobile Forschung der ESOMAR…
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Christoph Irmer, Florian Tress (ODC Services)

Die Jagd nach dem Heiligen Gral: Welchen Platz Onlineforschung an der Tafelrunde einnimmt

Von Christoph Irmer, Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF e.V.) und geschäftsführender Gesellschafter der ODC Services GmbH, und Florian Tress, Manager R&D and Quality bei der ODC Services GmbH Nach wie vor gibt es in der Marktforschung kaum ein Thema, an dem…
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