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dossier.PLUS: Insight-Driven-Future Gehaltsstudie 2023 Unstatistik des Monats

Dirk Engel

Dirk Engel ist selbständiger Berater, Marktforscher und Hochschuldozent. Seit 2011 unterstützt er Unternehmen, Agenturen und Werbevermarkter dabei, Konsumenten und Kunden besser zu verstehen. Zuvor war er Forscher bei einer Mediaagentur. Er ist außerdem im Vorstand der Akademie für Marketing-Kommunikation e.V. und bietet Seminare zu den Themen Mediaforschung, Werbewirkung und Konsumentenpsychologie an.

Beiträge von/mit Dirk Engel

Buch-Tipps für Marktforscher Taube Nüsse und kontaktfreudige Pedanten

Kein anderes Buch hat mehr Menschen mit den Grundlagen der Umfrageforschung vertraut gemacht als dieses Taschenbuch. Auf den ersten Blick wirkt es ein bisschen verstaubt, beim näheren Hinsehen öffnet es die Augen über die wichtigen Probleme – von der Repräsentativität, über gefälschte Interviews bis…
veröffentlicht am

Buch-Tipps für Marktforscher Wie aus Zahlen Bilder werden: Vorsicht vor den Torten

Seit 30 Jahren lehrt uns Gene Zalazny den richtigen Umgang mit Grafiken und Schaubilder. Sein Buch "Wie aus Zahlen Bilder werden" ist ein Klassiker, der Marktforschern und Managern die Grundlagen für die Kommunikation mit Daten lehrt.
veröffentlicht am
Dirk Engel, Berater und Dozent

Raus aus der Entscheidungs-Falle: Quick & Relevant Research

Von Dirk Engel, Berater und Dozent Wenn man einen Job richtig anpackt, macht man sich schon mal die Hände schmutzig. Dafür sollten sich auch Marktforscher nicht zu fein sein. Entscheidungen auf Basis einfacher Ad-hoc-Forschung sind oft besser, als nur dem Bauch zu vertrauen. Denn Marktforschung…
veröffentlicht am
Dirk Engel

Elefanten im Nebel

Von Dirk Engel, Autor und Dozent an der Akademie für Marketing-Kommunikation Wir sammeln immer mehr Daten zur Werbewirkung, aber scheinen immer weniger zu wissen. Doch nur, weil wir in Fallen tappen und aneinander vorbei reden. Hier ist es wichtig, einen klaren Kopf zu behalten, um Marktforschung…
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