K&A BrandResearch AG
Der Schlüssel zu Mensch und Marke.

Beratung / Berater Datenauswertung Marktforschungsinstitut Sonstige Studienherausgeber

Die MarkenAnlassVersteher – was uns antreibt.

Wir brennen dafür, Marken mit unserem Knowhow und Engagement zu verstärken. Starke Marken sind physisch und vor allem mental präsent. Heute ist es hundertmal wichtiger, an eine Marke in bestimmten Situationen zu denken, als viel und „tiefgründig“ über sie zu wissen. Mit Research & Consulting unterstützen wir unsere Kunden, ihre Marken erfolgreich in den relevanten Kontexten zu verankern. Content durch Context – denn ohne Context ist jeder Content Bullshit!!!

Context Thinking® - warum wir Marken wuppen.

Wir verhelfen zu einem Perspektivwechsel: Für uns stehen zunächst die Menschen in ihren Alltagskontexten im Mittelpunkt, nicht die Marke. Menschen denken nur selten an Marken. Mit unserem Kontextdenken finden wir aber für Marken wirksame „Kontextfenster“, wie sich über gezielte Codes & Cues Zielkunden leichter und intuitiv öffnen lassen. Mit klarem Fokus in der Ansprache und auf diejenigen Schlüsselreize, die tatsächlich verhaltenswirksam sind.

Better by Context Research – wie wir forschen.

Wir verbinden State-of-the-Art-Psychologie und langjährige Marktforschungspraxis mit profunder Marketing-Expertise: Tiefschürfende Psychoanalysen der überholten Freud’schen Schule finden bei uns genauso wenig Platz wie unübersichtliche Datenfriedhöfe! Unser Research schafft Vereinfachung im Handeln, liefert die Bauleitplanung für nachhaltige Markenerfolge in Kontexten und hilft beim Gestalten des Storytellings. Insbesondere unsere weltweit führende Expertise in der Psychodrama-Forschung befähigt uns, das berühmte „Salz in der Suppe“ für später marktwirksame Hebel zu finden.  

(Selbstdarstellung des Unternehmens)

Referenzen

auf Anfrage

Unternehmensführung

Inhaber/-in: Ralph Ohnemus, Dr. Uwe H. Lebok, Florian Klaus

Unternehmenszahlen

gegründet 1984

60

Umsatz: 6 Mio. Euro

Preise / Auszeichnungen: Top Consultant für den Mittelstand 2010

Verbandsmitgliedschaften: International Institute for Applied Psychodrama - Research e.V.

Branchen

Dienstleistungen

eCommerce

Elektro- und Automatisierungstechnik

Energie / Rohstoffe

Entertainment / Freizeit

Finanzen / Versicherungen

Handel / Konsumgüter

Haus / Garten / Bauwesen

Healthcare / Pharma

Industrie (Kunststoffe, Chemie etc.)

Informationstechnologie (IT)

Interactive / Online

Landwirtschaft

Marketing / Vertrieb / Management

Medien

Nahrungsmittel

Öffentlicher Sektor / Soziales

Politik

Sonstiges / Branchenübergreifend

Telekommunikation

Tourismus / Gastronomie / Außer Haus

Transport / Logistik / Versand

Umwelt

Themen

B2B Marktforschung

B2C Marktforschung

Befragungen (CAPI, CATI, Face-to-face, Online)

Befragungen Online

Benchmark-Analysen

CX Research / Kundenzufriedenheit / Kundenbindung

Data Science, Data Analytics, Datamining, Desk Research

EX Research / Mitarbeiterbefragungen / Organisationsforschung

Implizite Methoden

Markenforschung

Market Intelligence

Marktsegmentierung

Marktstudien / Marktanalysen

Mediaforschung

Mobile Research

Mystery Shopping

Politik- und Wahlforschung / Sozialforschung

Produkt- und Preisforschung

Qualitative Forschung

Quantitative Forschung

Social Media Research

Trendforschung / Zukunftsforschung

UX Research, User Experience, Usability

Werbewirkungsforschung

Rückblick auf die WdM-Daily-Keynote vom 10.5.2022 Der tragische Disconnect zwischen Marktforschung & Psychologie

Ist die Marktforschung, die ihren Kunden ja gerne echte „Insights“ verspricht, viel zu weit weg von der Psychologie, also der Disziplin, die genau dieses „Erleben und Verhalten der Menschen“ wissenschaftlich erforscht? Sind die Methoden der Marktforschung demnach zu oberflächlich und die…

veröffentlicht am 15.06.2022

Dr. Uwe H. Lebok, K&A BrandResearch AG Context Branding: Markenrelevanz in Alltagskontexten messen

In zahlreichen jüngeren Marktforschungsuntersuchungen wird festgestellt, dass die Bedeutung von Marken bei Alltagsentscheidungen schwindet. In das gleiche Horn bläst auch die Aussage, dass (vor allem jüngere) Konsumenten für Markenkommunikation immer weniger empfänglich sind. Die Aussagen sind an…

veröffentlicht am 23.03.2022

Florian Klaus, K&A BrandResearch Psychodrama am Esstisch

Was klingt wie ein Meisterwerk von Stephen King, ist eigentlich der Name für einen psychotherapeutischen Ansatz. Was Psychodrama ist, warum es gerade im Healthcare-Bereich häufig genutzt wird und wieso der Ansatz nicht so weit verbreitet ist wie andere, erzählt Florian Klaus von K&A BrandResearch im…

veröffentlicht am 09.07.2021

Eine Marke – eine Geschichte: Die Erlebbarkeit von Markennamen

Von Dr. Uwe Lebok, Vorstandsmitglied der K&A BrandResearch AG  Das Internetzeitalter ist für die Markenführung Segen und Fluch zugleich: Auf der einen Seite bieten sich immer mehr Möglichkeiten, um mit Konsumenten in Kontakt zu treten, auf der anderen Seite ist die online-Expansion eine weitere…

veröffentlicht am 08.04.2013

Patient Journey und erfolgreiches Touchpoint-Management Auf der Suche nach einer besseren Lösung

Von Tanja Schlegl und Dr. Uwe Lebok, K&A BrandResearch Im Verbraucher-Bereich hat sich der Begriff der „Customer-Journey“ längst etabliert und als wertvolle Erkenntnis für das Marketing durchgesetzt. Auch der Healthcare-Sektor hat unter dem Konstrukt der “Patient Journey“ dem Gesichtspunkt…

veröffentlicht am 11.03.2013

Vorsicht vor dem Unbewussten: Kennen Sie die typischen Interpretationsfehler Ihres impliziten Systems?

Von Ralph Ohnemus, CEO der K&A BrandResearch AG Als Manager wollen wir die unbewussten und bewussten Treiber und Barrieren unserer Zielgruppen genau verstehen. Dabei übersehen wir gerne, wie wir selbst unbewussten Bewertungsmechanismen ausgesetzt sind! Wie gut sind unsere Fähigkeiten zur neutralen…

veröffentlicht am 09.07.2012

Interview mit Uwe Lebok und Florian Klaus, K&A Brand Research "Viele Theorien, die sich in der Marktforschung heute finden, sind psychologisch betrachtet längst überholt"

Uwe Lebok und Florian Klaus haben gemeinsam mit Ralph Ohnemus ein neues Buch zum Thema Context Marketing veröffentlicht. Darin kritisieren sie u. a. die zunehmend fehlende wissenschaftliche Fundierung der Marktforschung. Außerdem zeigen sie auf, warum Kontexte im Marketing und der Marktforschung…

veröffentlicht am 17.01.2022

Category Entry Point-Analysen (CEP)

Markenrelevanz ist ohne Kontextbezug nicht mehr zielführend. Gemessene Marken-Images und Verbraucherpositionierungen sind ohne Kontextrelevanz für Marketing nur bedingt handlungsrelevant. Mittels CEP-Analysen messen wir bei Category Buyers die Relevanz von Kontexten und die jeweilige Dominanz der…

veröffentlicht am 27.09.2021

eMOT® - Marketing-Mix-Optimierungstests

Mit eMOT® liegt ein langjährig validierte Testdesign vor, das für unterschiedlichste Werbemittel (inkl. Packaging) die kontextuelle Verhaltenswirksamkeit misst. Benchmarks zur generellen Werbewirkung werden ebenso berücksichtigt wie die Veränderung der Wahrnehmungsbenchmark von Individuen bezogen…

veröffentlicht am 27.09.2021

Context Thinking ®

Kontexte sind heute die zentralen Zugänge zu Menschen, ihrem Verhalten und ihrer Markenwahl. Mittels gezieltem Context Research unterstützen wir unsere Kunden flexibel im gemeinsamen Prozess einer erfolgreichen Markengestaltung – von der Positionierung, dem Branding, Contexting und in der…

veröffentlicht am 27.09.2021

K&A Videodrama

Das K&A Videodrama® überträgt die zentrale Stärke des K&A Psychodrama® ins Online-Setting. Anhand von speziell für die Video-gestützte Kommunikation geeigneten psychodramatischen Techniken, etwa stellvertretenden Rollenspielen, Imaginationen, Symbolbesetzungen und vielen anderen mehr, entsteht eine…

veröffentlicht am 23.09.2021

K&A Psychodrama

Im Gegensatz zu klassischen Fokusgruppen tut das K&A Psychodrama® nicht so, als wüssten Menschen wirklich warum sie sich wie verhalten. Das Psychodrama ‚diskutiert‘ in diesem Sinne nicht. Im Gegensatz zu tiefenpsychologischen Interviews auf der anderen Seite philosophiert es nicht über angebliche,…

veröffentlicht am 23.09.2021

Florian Klaus vs. Jens Lönneker Kann die Tiefenpsychologie Verhalten erklären oder inspiriert sie nur?

Über den Wert der Tiefenpsychologie lässt sich nicht nur in der Marktforschung trefflich streiten. Bietet sie tatsächlich Erklärungswert oder dient sie vor allem der Inspiration von Marketingleuten? Die Psychologen Florian Klaus von K&A BrandResearch und Jens Lönneker vom Rheingold Salon diskutieren…

veröffentlicht am 07.09.2021

Story Bias und Aufbau von Markenloyalität bei Ärzten. Was eine sinnhafte Markengeschichte zu einer erfolgreichen Markenpositionierung beitragen kann.

Von Jan Pelikan, Senior Consultant bei der K&A BrandResearch AG Der „Story Bias“ umschreibt das psychologische Phänomen, dass wir Menschen uns Ereignisse, Fakten und das sonstige Erleben sehr gut in Form von Geschichten merken können. Wir erfinden (unbewusst) ständig Geschichten, um lose Ereignisse…

veröffentlicht am 27.06.2013

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