Wer sind die wertvollsten Marken 2021?

Marktwertstudie BrandZ | Kantar

Zum 16. Mal wurde die jährliche Markenwertstudie BrandZ der Marketingberatung Kantar veröffentlicht. Dabei wird mit einer Kombination von Analyse und Befragung untersucht, wie sich der Wert der 100 weltweit größten Marken entwickelt. Das ist dieses Jahr natürlich besonders spannend, weil man einen Einfluss durch die Corona-Pandemie ablesen kann.

Geldkoffer (Bild: Maklay62 – pixabay)
Wer sind 2021 die wertvollsten Marken? (Bild: Maklay62 – pixabay)

Der seit 2006 im BrandZ-Ranking von Kantar vertretene Online-Händler Amazon ist mit 683,9 Mrd. USD und einem Wachstum von 64 Prozent gegenüber 2020  nun das dritte Jahr in Folge die weltweit wertvollste Marke. Dahinter folgen Apple (612 Mrd. USD/+74 Prozent), Google (458 Mrd. USD/+42 Prozent), Microsoft (410,3 Mrd. USD/+26 Prozent) und Tencent (240,9 Mrd. USD/+60 Prozent). Mit Amazon und Apple überschritten zwei Marken erstmals die Markenwertschwelle einer halben Billion USD. Insgesamt finden sich im Rannking dreizehn Neueinsteiger, darunter Zoom und Spotify. SAP bleibt die wertvollste deutsche Marke (Rang 26, 69,2 Mrd. USD), verliert jedoch den Nimbus der wertvollsten europäischen Marke an Louis Vuitton (Rang 21, 75,7 Mrd. USD).

BrandZ 2021 Top 10 (Bild: Kantar BrandZ)
Die Top 10 Marken im BrandZ Ranking (Bild: Kantar BrandZ)

Die 100 wertvollsten Marken steigern ihren Wert insgesamt um 42 Prozent. 56 der 100 wertvollsten Marken kommen aus den USA, zudem wuchsen die US-Marken in den vergangenen zwölf Monaten am schnellsten und steigern ihren Markenwert im Durchschnitt um 46 Prozent gegenüber 2020.  Sie stehen damit für 74 Prozent des Gesamtwerts der Top 100, dahinter folgen chinesische Marken mit 14 Prozent (2011 waren es noch 11 Prozent). Europäische Marken stehen jetzt für acht Prozent des Gesamtwerts der Top 100 – im Jahr 2011 waren es noch 20 Prozent. Spannend anzumerken ist, dass die USA lediglich 24 Prozent des globalen BIP repräsentieren.

Tesla mit +275 Prozent an der Spitze der Aufsteiger

BrandZ 2021 Risers Top 10 (Bild: Kantar BrandZ)
Die Top 10 mit der höchsten Wertzunahme (Bild: Kantar BrandZ)
Schaut man auf die Unternehmen, die im Vergleich zum Vorjahr am meisten zulegen konnten, setzt sich Tesla mit 42,606 Mrd. USD und einem Wachstum von +275 Prozent ganz klar auf Platz 1. Damit sind sie auch erstmals die wertvollste Automarke vor Toyota, Mercedes-Benz und BMW. Auf Platz zwei folgt mit deutlichem Abstand TikTok (43,516 Mrd. USD/+158 Prozent). Auffällig ist, dass neben Tesla mit Pinduoduo, Meituan, Moutai und TikTok vier chinesische Marken ihren Markenwert mehr als verdoppeln konnten.

Alle sieben deutschen Marken unter den Top 100 gewinnen deutlich an Wert

Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt finden sich sieben deutsche Marken:

  • SAP 69,2 Mrd. USD (+20 Prozent), Rang 26 (-9 Plätze)
  • Deutsche Telekom 43,1 Mrd. USD (+16 Prozent), Rang 46 (-14 Plätze)
  • Mercedes-Benz 25,8 Mrd. USD (+21 Prozent), Rang 67 (-11 Plätze)
  • BMW 24,8 Mrd. USD (+21 Prozent), Rang 71 (-10 Plätze)
  • Siemens 23,6 Mrd. USD (+69 Prozent), Rang 75 (+19 Plätze)
  • Adidas 22,3 Mrd. USD (+51 Prozent), Rang 79 (+13 Plätze)
  • DHL 20,1 Mrd. USD (+39 Prozent), Platz 92 (+1 Platz)

Die Entwicklungen einzelner Branchen:

Die Marken der Kategorien Bekleidung (+53 Prozent), Medien & Entertainment (+50 Prozent) sowie Einzelhandel (+48 Prozent) sind besonders wachstumsstark. Die Branchen im Details:

  • Medien & Entertainment: Die Top 10 aus dem Bereich Medien & Entertainment verzeichnen ein Wachstum von durchschnittlich 50 Prozent – vielleicht, weil die Menschen durch Corona mehr Zeit zu Hause verbrachten haben
  • Bekleidung: Noch stärker wächst die Kategorie Bekleidung mit 53 Prozent. Davon profitieren etwa Adidas, Nike, Puma und Lululemon, die alle einen Wertzuwachs von 50 Prozent und mehr erzielten. Das Segment „Fast Fashion“ wuchs insgesamt nicht so schnell, obwohl insbesondere Uniqlo (+88 Prozent) und H&M (+47 Prozent) ihre Markenwerte deutlich steigern konnten.
  • Einzelhandel: Die Top-20-Einzelhändler steigern ihren Markenwert um durchschnittlich 48 Prozent. 
  • Technologie:  Zoom steigt mit einer Bewertung von 36,9 Mrd. USD auf Platz 52 in das Ranking ein.
  • Alkohol: Die weltweit wertvollste Alkoholmarke ist Moutai (109,3 Mrd. USD) – sie verdoppelte ihren Wert und ist nun viermal so groß wie Budweiser als zweitgrößte Alkoholmarke (25,5 Mrd. USD). Heineken ist die am schnellsten wachsende Biermarke mit einem Wachstum von 16 Prozent (Platz 4 im Alkohol-Ranking).
  • Abo-Modelle: Ein wesentlicher Treiber des Erfolgs vieler Marken waren Abo-Modelle. Microsoft ist eines der besten Beispiele dafür (+26  Prozent). Xbox (+55  Prozent), Disney (+13  Prozent) und Netflix (+55  Prozent) verzeichneten alle ein Wachstum. Spotify ist nach einem 454-prozentigen Wachstum der Abonnenten zwischen 2015 und 2020 und einem deutlich gestiegenen Markenwert erstmals im Ranking vertreten.

Christoph Prox, der bei Kantar Deutschland den Bereich Marke verantwortet, hebt nochmal hervor, dass starke Marken in einem schwierigen Umfeld höhere Renditen erzielen, widerstandsfähiger seien und sich schneller erholen. Zudem sei das Jahr für Marken, die an dieser Wertschöpfungskette des E-Commerce-Segments beteiligt waren, auf Grund des Wachstums gutes Jahr gewesen – von Einzelhändlern bis hin zu Kurierdiensten wie DHL.

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Methodik

Erhebungsmethode Analyse + Befragung
Befragte Zielgruppe Marken/Märkte + Verbraucher
Wie wurde die Zielgruppe rekrutiert? keine Angabe
Stichprobengröße über 18.000 Marken aus über 51 Märkten + über 4 Mio. Verbraucher
Feldzeit keine Angabe
Land weltweit

/pj

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