TNS Infratest: Pre-Tests steigern Werbewirkung um fast 20 Prozent

Hamburg – TNS Infratest konnte mittels Auswertungen der eigenen Ergebnisdatenbank belegen, dass sich die Wirkung von Werbung durch Anwendung von Pre-Tests um durchschnittlich 19 Prozent verbessern lässt. Dies teilte das Unternehmen mit. Die Ergebnisdaten zeigen, dass Marktforschung TV-Spots, Anzeigen oder Radiospots schon vor deren Schaltung effektiv optimieren kann.

In 30 Fallstudien für unterschiedliche Branchen wurden Werbemittel ein zweites Mal überprüft, nachdem Modifikationen auf Basis der Empfehlungen von TNS durchgeführt wurden. Der Leistungszuwachs ist dabei dann besonders groß, wenn das zunächst überprüfte Werbemittel nur geringe Ergebnisse erreicht hatte – in diesem Fall wurde eine durchschnittliche Verbesserung von etwa 30 Prozent erzielt. Aber auch bei bereits recht hohem Ausgangsniveau lässt sich die Wirksamkeit noch um mehr als zehn Prozent steigern.

Die Möglichkeiten zur Optimierung werden laut TNS insbesondere durch eine inhaltliche Analyse ermöglicht, die Stärken und Schwachstellen der Werbung aufdeckt.

Quelle: TNS Infratest

Veröffentlicht am: 10.03.2010

 

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