Marketing über Vergleichsportale: Direkt- und Spezialbanken sehr präsent

research tools Studie

Neben Direktbanken sind auch viele Spezialisten häufig in Vergleichsportalen vertreten. Im Ranking von research tools schaffen es zwei Direktbanken auf die ersten beiden Plätze. Filialbanken erreichen vergleichsweise selten die vorderen Plätze im Ranking.

Direkt- und Spezialbanken vermarkten ihre Produkte häufig auch über Vergleichsportale. (Bild: apinan - fotolia.com)
Direkt- und Spezialbanken vermarkten ihre Produkte häufig auch über Vergleichsportale. (Bild: apinan - fotolia.com)

Mit der Bank of Scotland und der Consorsbank schaffen es zwei Direktbanken auf die vorderen Plätze im Ranking von research tools. Hierzu hat das Unternehmen die Präsenz von Banken auf 99 Top-Vergleichsportalen untersucht. Dabei wurden für 349 Banken die Anzahl genutzter Portale sowie die Anzahl der Listungen und Platzierungen berücksichtigt und gerankt. Häufig präsent in den Vergleichsportalen sind außerdem Spezialisten mit nur einer Produktkategorie: Fünf Spezialisten schaffen es unter die ersten zehn der Top-Anbieter. Filialbanken sind auf den vorderen Plätzen hingegen selten zu finden.

Auffällig ist nach Einschätzung der Studienautoren die häufige Präsenz von spezialisierten Banken und Vergleichsportalen. Und es schaffen lediglich wenige Banken, mehreren Produkte auf den vorderen Rängen zu platzieren. Dies gelingt von den Top 20-Banken nur DKB und ING-DiBa, die alle acht untersuchten Produktkategorien vermarkten. Auch die Portale selbst weisen eine hohe Spezialisierung auf: Nur 66 Prozent vergleichen mehr als ein Bankprodukt.

Für die Studie “Vergleichsportal-Marketing Banken 2017“ analysierte research tools die Auftritte von 349 Banken in Vergleichsportalen. Eine Analyse der Listungen zu Suchtreffer- und Anzeigenplatzierungen von 99 Vergleichsportalen ergaben ein Ranking der Vergleichsportale für Banken. Zusätzlich wurde die Vermarktung von acht Produktkategorien mit verschiedenen Kennzahlen und Indizes untersucht.

io

Veröffentlicht am: 20.07.2017

 

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