In welchen Bereichen haben implizite Methoden besonders großes Potenzial und was ist die größte Stärke und die größte Schwache von impliziten Methoden? Hannah Lampe von Interrogare gibt im Interview zu ihrem Web-Seminar am 22. September erste Einblicke. Mehr

Kennen Sie schon das 7A-Prinzip? Und können Sie Ihren Elevator-Pitch in 30 Sekunden aufsagen? Prof. Markus Dahm und Tobias Wielki zeigen in ihrer Kolumne, auf welchen Wegen man am besten mit potenziellen Kunden in Kontakt kommt und warum ein Webinar keine reine Werbeveranstaltung sein sollte. Mehr

Kunden und Kundinnen werden auf Social Media mit möglichst personalisierten Werbebotschaften erreicht, äußern ihre Erfahrungen mit Produkten und Dienstleistungen und informieren sich als Fans über Neuigkeiten ihrer präferierten Marken. Doch welche Rolle kommt in dieser Kommunikation eigentlich den Markenunternehmen selbst zu? Sollten sie sich lediglich als Quelle fachlicher Information verstehen oder im Kampf um Aufmerksamkeit auch zum emotionalen Entertainer werden? Die E-Commerce-Professoren Fretschner und Lüdtke fassen die Erkenntnisse einer aktuellen Studie für Sie zusammen. Mehr

Herausgeber: K&A BrandResearch  Datum: 12.10.2021 Jahrgang: 2021

Kategorie: Marke und Markenführung, Marketing und Werbung Abstract: Starke Marken zu führen, ist ein Wunsch vieler Marketers, was auch unserem Wesen als Mensch entspricht: Wir folgen generell eher denjenigen, die uns Stärke, Sicherheit, Zuversicht und Perspektiven versprechen, als denjenigen, die Schwäche und Unklarheit signalisieren. Was wir tagtäglich an Gesellschaftsthemen, Politik und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens mit verfolgen können, gilt auch für Marken. Häufig spielen Marken aber eine deutlich nachgelagertere Rolle in unserem Lebensalltag. Mehr