Studie - Communication Kfz-Versicherungen 2011

Informationen zur Studie - Communication Kfz-Versicherungen 2011

Key Facts:

- Im Werbedynamik-Ranking finden sich immer mehr Anbieter, die nicht aus der klassischen Versicherungsbranche stammen. Den ersten Rang belegte ein Automobilhersteller bzw. dessen Finanzsparte.
- Mit einem Werbeeinsatz von über 10 Mio. Euro hat eine große Versicherung ihren Werbeetat für KfZ-Versicherungen drastisch gesteigert und sich im Ranking der werbestärksten Unternehmen damit auf Rang drei katapultiert.
- Das Gesamtwerbevolumen ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,3 Mio. Euro gestiegen. Die Zahl der werbetreibenden Unternehmen hingegen ist zurückgegangen.
- Fast Dreiviertel der Werbegelder fließen in Fernseh-und Onlinewerbung. Die Bedeutung des Internet hat aber stark abgenommen (-13%).
- Drei Unternehmen vereinigen fast die Hälfte der gesamten Werbeausgaben für KfZ-Versicherungen auf sich.

Fazit: Bei der Sparte KfZ-Versicherungen handelt es sich für die Anbieter um einen extrem schwierigen Markt. Neben einem enormem Preisdruck steigt auch die Wechselbereitschaft der Kunden zunehmend an. Umso wichtiger ist es für die Versicherer, sich, ihr Angebot und die eigenen Stärken mittels geeigneter Marketing-und Werbemaßnahmen sowie Kommunikationsaussagen hervorzuheben.

Sie möchten wissen, wie viele Anbieter im Segment der KfZ-Versicherungen in den klassischen Medien TV, Zeitung, Zeitschrift, Internet, Outdoor und Radio werben und wie viel sie dafür aufwenden? Wer auf der einen Seite die werbedynamischsten und auf der anderen die werbestärksten Unternehmen im Markt sind? Wie sich der Mediensplit einzelner Wettbewerber zusammensetzt und sich dieser im Vergleich zum Vorjahr verändert hat? Welche Mediastrategien der Wettbewerb einsetzt? Mit welchen Argumenten Ihre Wettbewerber arbeiten und wie die Motive dazu aussehen?

Forschungsdesign: Die Studie basiert auf Daten zu Werbespendings und Werbemotiven von Thomson Media Control (TMC). Neben aktuellen Zahlen zum Gesamtmarkt enthält die Studie Rankings der werbedynamischsten und werbestärksten Unternehmen sowie eine eingehende Analyse von zehn Unternehmen, die aufgrund ihrer besonderen Werbedynamik, Werbestärke oder Positionierung ausgewählt wurden. Dabei handelt es sich um folgende Anbieter: Axa, Concordia, da-direkt, Deutsche Internet Versicherung, DEVK, Direct Line, HUK-Coburg, LVM, Vereinte Spezial Versicherung und Zurich. Die Studie betrachtet dabei den Zeitraum Dezember2009 bis November 2010. Below-the-line Aktivitäten werden in der Studie nicht analysiert.


Die Herausgeber:

Thomson Media Control (TMC) ist Spezialist im Bereich der Werbebeobachtung und —analyse in Echtzeitmit Sitz in Baden-Baden. Permanent werden über 642 Printtitel, davon 166 Tageszeitungen (inklusive aller überregionalenTageszeitungen), 320 Publikumszeitschriften, 146 Fachzeitschriften und 10 Wochenblätter, über 85 Fernseh-und Radiosender sowie über 675 der bekanntesten und weitverbreiteten Internetseiten beobachtet und analysiert.
Die Marktforschungsberatung research tools hat sich auf die Konzeption innovativerMarktforschungsinstrumente spezialisiert. Das Unternehmen mit Sitz in Esslingen am Neckar hilft Unternehmen dabei, die Erkenntnisse aus neuen Marktforschungsmethoden mit den Unternehmensprozessen zu verzahnen und umsetzungsstarke Werkzeuge zu entwickeln.

Inhaltsverzeichnis zur Studie - Communication Kfz-Versicherungen 2011



–Vorwort

–Management Summary

–Forschungsdesign

–Gesamtmarkt

–Entwicklung der Werbespendings im Gesamtmarkt

–Verteilung der Werbespendings im Gesamtmarkt

–Anzahl der werbenden Unternehmen pro Monat

–Ranking Werbedynamik (Top 20 -Unternehmen)

–Ranking Werbedynamik (Bottom 10 -Unternehmen)

–Ranking Werbevolumen (Top 20 -Unternehmen)

–Entwicklung der Spendings der werbestärksten Unternehmen

–Werbespendings zehn ausgewählter Unternehmen

–Verteilung auf die Medien

–Kennzahlen (SoA, SoV Internet)

–Verteilungen und Entwicklungen nach Unternehmen

–Mediastrategien

–Werbemotive

–Rankings nach Werbedruck

–Nutzenargumente

–Motive der Unternehmen

–Motiv-Highlights

–Kontakt

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