Studie - Communication Kleinwagen 2011

Informationen zur Studie - Communication Kleinwagen 2011

Key Facts:

- Ein Newcomer belegt im Werbedynamik-Ranking mit über dreizehn Millionen Euro Werbevolumen den ersten Rang und liegt damit gleichzeitig unter den werbestärksten Unternehmen auf Platz neun.
- Einige große, etablierte Hersteller haben ihre Werbeaufwendungenhingegen zum Teil massiv zurückgefahren.
- Das Gesamtwerbevolumenim Segment Kleinwagen hat sich im Betrachtungszeitraum gegenüber dem Vorjahr drastisch erhöht.
- Die Hälfte der Werbegelder fließen in Fernsehwerbung, wobei die Bedeutung dieses Medium im Vergleich zum Vorjahr deutlich abgenommen hat.
- Bis auf eine Ausnahme werben alle Hersteller mit ihrer modernen Technik, aber nur drei der zehn untersuchten Unternehmen rücken ihre CO2-Werte in den Vordergrund.

Fazit: Der mediale Wettbewerb im Segment der Kleinwagen ist hinsichtlich der Werbeaufwendungen im Jahr 2010 auf einem zwischenzeitlichen Höhepunkt angelangt. Elf Anbieter haben einen achtstelligen Betrag in klassische Werbung investiert, um sich in einem umkämpften Markt und in einem widrigen Marktumfeld zu behaupten. Umso spannender wird es, wenn sich der Markt wieder erholt und die Nachfrage steigt—Zeit für eine argumentative Differenzierung und frühzeitige Positionierung.

Sie möchten wissen, wie viele Anbieter im Segment Kleinwagen in den klassischen Medien TV, Presse, Internet, Outdoor und Radio werben und wie viel sie dafür aufwenden? Wer auf der einen Seite die werbedynamischsten und auf der anderen die werbestärksten Unternehmen im Markt sind? Wie sich der Mediensplit einzelner Wettbewerber zusammensetzt und sich dieser im Vergleich zum Vorjahr verändert hat? Welche Mediastrategien der Wettbewerb einsetzt? Mit welchen Argumenten Ihre Wettbewerber arbeiten und wie die Motive dazu aussehen?
Forschungsdesign: Die Studie basiert auf Daten zu Werbespendings und Werbemotiven von Thomson Media Control (TMC). Neben aktuellen Zahlen zum Gesamtmarkt enthält die Studie Rankings der werbedynamischsten und werbestärksten Unternehmen sowie eine eingehende Analyse von zehn Unternehmen, die aufgrund ihrer besonderen Werbedynamik, Werbestärke oder Positionierung ausgewählt wurden. Dabei handelt es sich um folgende Anbieter: Audi, Citroen, Fiat, Ford, Mini, Opel, Renault, Seat, Suzuki und VW. Die Studie betrachtet dabei den Zeitraum Dezember 2009 bis November 2010. Below-the-line Aktivitäten werden in der Studie nicht analysiert.


Die Herausgeber:

Thomson Media Control (TMC) ist Spezialist im Bereich der Werbebeobachtung und —analyse in Echtzeitmit Sitz in Baden-Baden. Permanent werden über 642 Printtitel, davon 166 Tageszeitungen (inklusive aller überregionalenTageszeitungen), 320 Publikumszeitschriften, 146 Fachzeitschriften und 10 Wochenblätter, über 85 Fernseh-und Radiosender sowie über 675 der bekanntesten und weitverbreiteten Internetseiten beobachtet und analysiert.
Die Marktforschungsberatung research tools hat sich auf die Konzeption innovativerMarktforschungsinstrumente spezialisiert. Das Unternehmen mit Sitz in Esslingen am Neckar hilft Unternehmen dabei, die Erkenntnisse aus neuen Marktforschungsmethoden mit den Unternehmensprozessen zu verzahnen und umsetzungsstarke Werkzeuge zu entwickeln.

Inhaltsverzeichnis zur Studie - Communication Kleinwagen 2011



–Vorwort

–Management Summary

–Forschungsdesign

–Gesamtmarkt

–Entwicklung der Werbespendings im Gesamtmarkt

–Verteilung der Werbespendings im Gesamtmarkt

–Anzahl der werbenden Unternehmen pro Monat

–Ranking Werbedynamik (Top 10 —Unternehmen)

–Ranking Werbedynamik (Bottom 10 —Unternehmen)

–Ranking Werbevolumen (Top 20 —Unternehmen)

–Entwicklung der Spendings der werbestärksten Unternehmen

–Werbespendings zehn ausgewählter Unternehmen

–Verteilung auf die Medien

–Kennzahlen (SoA, SoV Internet)

–Verteilungen und Entwicklungen nach Unternehmen

–Mediastrategien

–Werbemotive

–Rankings nach Werbedruck

–Nutzenargumente

–Motive der Unternehmen

–Motiv-Highlights

–Kontakt

• Database of New Car Dealers in Argentina
• Database of New Car Dealers in Australia
• Database of New Car Dealers in Austria
• Database of New Car Dealers in Belgium
• Database of New Car Dealers in Brazil
• Database of New Car Dealers in Canada
• Database of New Car Dealers in China
• Database of New Car Dealers in Colombia
• Database of New Car Dealers in Czech Republic
• Database of New Car Dealers in Denmark
• Database of New Car Dealers in Egypt
• Database of New Car Dealers in Finland
• Database of New Car Dealers in France
• Database of New Car Dealers in Germany
• Database of New Car Dealers in Greece
• Database of New Car Dealers in Hong Kong
• Database of New Car Dealers in Hungary
• Database of New Car Dealers in India
• Database of New Car Dealers in Indonesia
• Database of New Car Dealers in Ireland