Studie - AdTracker Assekuranz - Das Werbe- und Markentracking der Versicherungswirtschaft

Hintergrund der Studie:

In den letzten Jahren sind die Bruttospendings in der Assekuranz stetig gestiegen. Doch in Zeiten der Finanzkrise stehen die Ausgaben für Werbung und Marke auf dem Prüfstand. Ein präzises Werbe- und Markentracking als Instrument der Steuerung und Erfolgskontrolle ist damit wichtiger denn je geworden.
Der Werbemarkt wandelt sich: Trotz Krise rechnet der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. für 2009 mit einem Wachstum des Bruttowerbevolumens um zehn Prozent im Bereich der Online-Werbung im Vergleich zum Vorjahr.
PR-Arbeit und Online-Werbung gewinnen an Bedeutung und können in der Wirksamkeit klassische Medien zum Teil toppen.
Das Thema Marke gewinnt weiter an Bedeutung in der Assekuranz: Während Konzentrationsprozesse am Markt insgesamt zu einer merklichen Verringerung der Zahl der Versicherungs-Marken führen, schärfen die verbliebenen Versicherer die Marken in ihren Portfolios durch aufwändige Repositionierungsmaßnahmen, um für den Verdrängungswettbewerb zukunftssicher aufgestellt zu sein.


Methodik:

wöchentliche Online-Befragung von n = 1.000 Privatpersonen
Befragung im YouGov Panel Deutschland (z. Zt. 80.000 Mitglieder, weiter wachsend)
Befragte: Privatpersonen, 16-69 Jahre
auf Anfrage: Zusatzstichproben für spezifische Zielgruppen (beispielsweise nach Haushaltsnettoeinkommen, Alter oder regionale Eingrenzungen möglich)
Exklusive Sonder-Module (Neu): Ermittlung von Responsekennziffern auf Basis impliziter Messung (Messung von Reaktionsgeschwindigkeiten z. B. bei Zuordnung, Likeability)


Leistungen:

Basismodul

Basismodul mit Werbe- und Markenkennziffern
Wöchentliche Ergebnisberichte (Wochenergebnisse mit gleitenden Mittelwerten, Kennwerte auf Monatsbasis, Benchmark-Ergebnisse aller abgebildeten Versicherer)
Jährliches Beziehertreffen

Zusatzmodul Markenwahrnehmung (Markenprofilmessung mittels BrandMap)

Exklusivmodul ''Implizite Messung'' (Implizite Messung der Werbe- oder Markenwahrnehmung): Preis auf Anfrage

Individuelle Zusatzfragen: Preis auf Anfrage


Untersuchungsgegenstand:
Werbeerfolgsmessung inkl. Bildung von Effizienzkennziffern
Messung der Markenbekanntheit und Markenstärke
Umfassende Benchmarks in der Assekuranz
Zeitreihenanalysen
auf Anfrage: gerne nehmen wir Ihre individuellen Wünsche nach Messung z. B. von spezifischen Positionierungsmerkmalen, Tonalitäten, Leistungsversprechen etc. auf

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