Konzepttest

[engl.: concept test]

Empirische Überprüfung neuer Marketingstrategien, Werbemittel oder Produkte in einem relativ frühen Entwicklungsstadium zur Erfolgsprognose bzw. Bestimmung der grundsätzlichen Tragfähigkeit eines Konzepts, (im Falle der Testung mehrerer alternativer Konzepte) Auswahl des erfolgversprechendsten Konzepts oder auch zur Gewinnung von Hinweisen für Optimierung der Konzepte.

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