Fachartikel aus der Marktforschungbranche

Das Gesicht in der Menge oder: welche POS-Promotions wirklich wahrgenommen werden

Von Peter Mahn, geschäftsführender Gesellschafter der mafowerk GmbHVerbraucher werden am POS tagtäglich mit Promotions in den unterschiedlichsten Warengruppen konfrontiert. Bei weitem nicht alles wird registriert, nicht jede...

Neuer Crowdsourcing-Ansatz optimiert die Marktforschung: Social Forecasting im Aufschwung

Von Aleksandar Ivanov, Mitbegründer der Unternehmen CrowdWorx und CrowdPark und Partner beim Analysehaus Analyx, und Christian Hörbelt, PR-Manager bei CrowdWorx

Unternehmen müssen sich in einer globalisierten Welt immer...

BIG DATA und die Implikationen für die Marketingforschung

Autor: Sebrus Berchtenbreiter, Geschäftsführer von promio.net und Vorsitzender des Councils Digitaler Dialog im Deutschen Dialogmarketingverband (DDV)

Big Data ist das Trendthema und beschäftigt nicht nur die IT, sondern auch...

Süßes oder Saures – Der positive Shitstorm

Von Felix Scherrer, linkfluence GermanyMassenhaft Süßes für Claudia. Nein, es handelt sich hierbei nicht um eine verspätete Geschichte zu Halloween oder gar die Vorankündigung zu Ostern. Auch wenn das an den Haustüren geäußerte...

LTE, LCD, DRM und nun auch noch NFC: Wie viele Abkürzungen braucht der Nutzer?

Von Till Winkler, Research Manager, und Sebastian Schmidt, Research Executive, beide bei SKOPOS

Die Near Field Communication Technologie, kurz: NFC, macht den kontaktlosen Austausch von Daten möglich. Durch die Implementierung...

Das Unbewusste ist das Objektive

Emotionen am Laptop messen? Mit Tools und Big Data zum "Unterbewussten", aus dem die Dollars strömen?

Schön wär’s, aber es gibt keine Alternative zum langen Marsch wissenschaftlicher Forschung.

Von Dipl.-Psych. Peter...

Psychodynamic Consumer Insights – Einblick in das unbewusste Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten

Autor: Dirk Habermann, Geschäftsführer der BEAM Consulting GmbH

Die unternehmerische Herausforderung des Marketings im B2C-Markt ist es, durch richtige Ansprache und Motivation ein Angebot zu schaffen, das Kunden für...

POS – POS – POS: "Entscheidend ist auf’m Platz"

Autor: Benedikt Bartmann, Forschungsgruppe g/d/p

Wenn sich Marketing-Fachleute ein Pendant zu den Erfolgsfaktoren von Immobilien (Lage, Lage, Lage) überlegen müssten, wäre die Antwort klar: Der Point-of-Sale ist der Faktor,...

"Matchmaker" in Vertrieb und Customer Care (Teil 3)

Mit Matchmaker können Mitarbeiter direkt im Kundengespräch die verschiedenen Kundentypen identifizieren und typspezifisch darauf reagieren – mit durchschlagendem Erfolg.

Autor: Vocatus AG

Wenn die Produkte für die...

"Matchmaker" in Marketing und Werbung (Teil 2)

Der Anspruch von Matchmaker im Marketing besteht darin, die gesamte Marketingkommunikation auf die Bedürfnisse des einzelnen Kundentypen abzustimmen. Bei Marketing-Maßnahmen handelt es sich – mit Ausnahme des Direktmarketings –...