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Von Dr. Anke Müller-Peters

Anders als bei dem Beruf des Arztes, der Medizin studiert, oder dem des Architekten, der Architektur studiert, führen beim Beruf des Marktforschers viele Wege zum Ziel. Die Laufbahnen von Marktforschern beginnen oft mit einem wirtschaftlichen, psychologischen oder soziologischen Studium. Manchmal kommen Marktforscher als Kommunikationswissenschaftler, Politologen oder sogar als Geographen zu dem Beruf - und diese Liste ließe sich sicher noch verlängern. Zunehmend werden jedoch heute Studiengänge angeboten, die gezielt auf den Marktforschungsberuf vorbereiten, bzw. Studiengänge, die sich durch Interdisziplinarität auszeichnen. Neben der Vielzahl der akademischen Wege in die Marktforschung gibt der Bildungsatlas Marktforschung von marktforschung.de auch einen Überblick über Ausbildungsangebote und Weiterbildungsmöglichkeiten für Marktforscher und solche, die es werden wollen.

Wenn leitende Positionen in der Marktforschung angestrebt werden, empfiehlt sich ein akademischer Abschluss. 92 % der Marktforscher haben einen Hochschulabschluss (Gehaltsstudie Marktforschung 2012). Aus unserem Stimmungsbarometer wissen wir, wie wichtig Führungskräften in der Marktforschung eine sehr gute Qualifikation ihrer Mitarbeiter ist. Viele Institutsleiter empfehlen ein interdisziplinäres Studium, eine Fächerkombination, die sowohl psychologisches oder soziologisches Wissen vermittelt als auch betriebswirtschaftliche Grundlagen. Neben den Studienangeboten mit klarem Focus auf der Marktforschung sind daher insbesondere die wirtschaftspsychologischen Bachelor- und Master-Studiengänge interessant für angehende Marktforscher.

Der Ausbildungsberuf "Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung" - kurz: "FAMS" - existiert seit dem 1. August 2006. Viele Führungskräfte in der Marktforschung geben im Stimmungsbarometer an, dass es im Institut nicht nur Aufgaben gibt, die eine akademische Ausbildung erfordern, sondern dass auch Sachbearbeiter oder Assistententätigkeiten zum täglichen Geschäft gehören. Die Inhalte der Ausbildung werden positiv gesehen und gelten als Lückenfüller zwischen Akademikern und Bürokaufleuten. Der Bildungsatlas Marktforschung stellt die 6 Berufsschulen dar, die zum FAMS ausbilden. Außerdem präsentieren Marktforschungsinstitute sich als Arbeitgeber und schreiben aktuelle Ausbildungsplätze aus.

Berufliche Weiterbildungsmaßnahmen werden von über 90 % der Marktforscher als wichtig angesehen. 1/3 der Marktforscher kann dabei an Weiterbildungsmaßnahmen des eigenen Arbeitgebers teilnehmen. Die Weiterbildung wird ungefähr zur Hälfte inhouse und zur Hälfte durch externe Weiterbildungsanbieter organisiert. Der Bildungsatlas Marktforschung stellt unterschiedliche Weiterbildungsangebote dar, die entweder als Präsenzveranstaltungen, als Onlineangebot oder auch als Fernstudium angelegt sind.

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