Von Dr. Anke Müller-Peters

Haben Sie schon einmal ein Kind sagen hören: "Und wenn ich groß bin, werde ich Marktforscher?" Ich habe das noch nicht gehört. Es ist vielmehr so, dass es ausgesprochen schwierig ist zu erklären, was Marktforschung eigentlich ist. "Marktforscher fragen Leute, welche Produkte sie sich wünschen und erklären den Herstellern dann, was sie machen müssen, damit ihre Kunden zufrieden sind und die Produkte noch mehr lieben,"  so erklären Marktforscher-Eltern ihren Beruf. "Mmh..." machen die Kinder. Meistens endet das Gespräch an dieser Stelle, oder es kommt die Frage "Was ist Produkte?". Dann versuchen wir zu erklären, was Produkte sind und reden schnell über Autos, i-Pads und Spielzeug und kommen irgendwie vom eigentlichen Thema ab.

Wie kommt man überhaupt zu diesem schwer erklärbaren Beruf? Mit dieser Frage besuchen viele Leser unsere Website marktforschung.de. Erstmals zeigt der neue Bildungsatlas Marktforschung für den gesamten deutschsprachigen Bereich, welches Ausbildungs- und Studiumsangebot es für angehende Marktforscher gibt. Quereinsteiger und Wissensauffrischer können sich im Bereich Weiterbildung informieren.

Außerdem haben wir HR-Verantwortliche in unterschiedlichen Marktforschungsinstituten gefragt, welche Erwartungen sie an ihre Mitarbeiter haben und was sie ihnen als Arbeitgeber bieten können. Lesen Sie die Antworten von Marion Bodem (Ipsos), Christian Dössel (MM-Eye), Henner Förstel (MANUFACTS), Lena Lau (GfK SE) und Gaby Wiegran (Vocatus) in der Rubrik "Nachgefragt bei …".
 
Auch sind wir in unserem aktuellen Schwerpunktthema der Frage nachgegangen, wie es 6 Jahre nach seiner Taufe eigentlich um den Ausbildungsberuf zum Markt- und Sozialforscher steht. In der Branche wird der Beruf gekannt und geschätzt, so der Beitrag von Eva Hammächer. Außerhalb der Branche ist die Bekanntheit allerdings gering, so dass nicht alle Lehrstellen besetzt werden können.

Wenn ich nun Marktforscher bin, welches Gehalt kann ich dann erwarten? Bis vor zwei Jahren gab es kaum Daten darüber, was Marktforscher eigentlich verdienen und so haben wir das Thema im Gehaltscheck Marktforschung aufgegriffen. Die Gehaltsstudie 2012 wertet die Angaben von 2.200 Marktforschern aus und beleuchtet die Höhe der gezahlten Gehälter aus unterschiedlichen Perspektiven.

Aber Geld ist nicht alles, berichten unsere Autoren vom Great Place to Work Institut. Denn aus ihren Untersuchungen wissen sie, dass eine gute Arbeitsplatzkultur mindestens genauso wichtig für die Arbeitszufriedenheit und die Mitarbeiterbindung ist, wie das Gehalt. Die wichtigsten Rezepte zur Gestaltung eines attraktiven Arbeitsplatzes lesen Sie in ihrem Beitrag.

Jüngst habe ich gehört, dass Lokomotivführer gesucht werden. Wollten die kleinen Jungs nicht früher immer Lokomotivführer werden? Wenn diese Jungs den Artikel zur Berufsidentität lesen, wird sich der Markt für Lokomotivführer nicht entspannen: Denn "Marktforschung – in der Tat ein Traumberuf" lautet das abschließende Statement der Forscher um Dr. Gabriele Jacobs aus Rotterdam, die sich seit vielen Jahren mit Studien zur beruflichen Identität befassen. Vielleicht hören wir ja demnächst von unseren Kindern "Und wenn ich groß bin, werde ich Marktforscher."

Bildungsatlas Marktforschung - Wege in die Marktforschung

Von Dr. Anke Müller-Peters

Anders als bei dem Beruf des Arztes, der Medizin studiert, oder dem des Architekten, der Architektur studiert, führen beim Beruf des Marktforschers viele Wege zum Ziel. Die Laufbahnen von Marktforschern beginnen oft mit einem wirtschaftlichen, psychologischen oder soziologischen Studium. Manchmal kommen Marktforscher als Kommunikationswissenschaftler, Politologen oder sogar als Geographen zu dem Beruf - und diese Liste ließe sich sicher noch verlängern. Zunehmend werden jedoch heute Studiengänge angeboten, die gezielt auf den Marktforschungsberuf vorbereiten, bzw. Studiengänge, die sich durch Interdisziplinarität auszeichnen. Neben der Vielzahl der akademischen Wege in die Marktforschung gibt der Bildungsatlas Marktforschung von marktforschung.de auch einen Überblick über Ausbildungsangebote und Weiterbildungsmöglichkeiten für Marktforscher und solche, die es werden wollen.

Wenn leitende Positionen in der Marktforschung angestrebt werden, empfiehlt sich ein akademischer Abschluss. 92 % der Marktforscher haben einen Hochschulabschluss (Gehaltsstudie Marktforschung 2012). Aus unserem Stimmungsbarometer wissen wir, wie wichtig Führungskräften in der Marktforschung eine sehr gute Qualifikation ihrer Mitarbeiter ist. Viele Institutsleiter empfehlen ein interdisziplinäres Studium, eine Fächerkombination, die sowohl psychologisches oder soziologisches Wissen vermittelt als auch betriebswirtschaftliche Grundlagen. Neben den Studienangeboten mit klarem Focus auf der Marktforschung sind daher insbesondere die wirtschaftspsychologischen Bachelor- und Master-Studiengänge interessant für angehende Marktforscher.

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Was verdient eigentlich ein Marktforscher?

Von Dr. Anke Müller-Peters

Dieser spannenden Frage geht marktforschung.de seit 2010 im Rahmen des Gehaltschecks für Marktforscher nach. In Zusammenarbeit mit der tivian GmbH bietet marktforschung.de in dem Online-Tool Beschäftigten in der Marktforschungsbranche die Möglichkeit, das eigene Gehalt zu den Verdiensten individuell definierbarer Vergleichsgruppen in Relation zu setzen.

In den letzten 2 Jahren haben über 2.200 Marktforscher detaillierte Angaben zu ihren Gehältern gemacht. Neben dem Jahres- bzw. Monatsgehalt werden auch variable Gehaltsanteile, Zuschüsse zur betrieblichen Altersversorge, andere Zuschüsse und Firmenwagen berücksichtigt. Diese Angaben werden pro Teilnehmer zu einem Gesamtwert für das Jahreseinkommen zusammengefasst.

Im Durchschnitt verdienen Marktforscher 53.800 €, das mittlere Einkommen liegt bei 44.600 €. Welche Faktoren erklären nun, ob ein Arbeitnehmer wenig oder viel verdient?

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Marktforscher oder "Erbsenzähler"?

"Erbsenzähler" - eigentlich eher ein Schimpfwort - ist eine weit verbreitete und geläufige Bezeichnung für Marktforscher. Aber warum eigentlich?

Der Begriff geht zurück auf den Reiseführer Karl Baedeker, der im 19. Jahrhundert lebte. Als dieser 1847 den Mailänder Dom bestieg, wurde er von Freiherr Gisbert von Fincke bei einer etwas ungewöhnlichen Art des Stufenzählens beobachtet: Alle 20 Stufen blieb Baedeker stehen und steckte sich eine getrocknete Erbse in die Westentasche.

Die Zahl der Erbsen mit 20 multipliziert und um die verbleibenden Reststufen ergänzt lieferte Baedeker die genaue Zahl an Stufen. Diese veröffentlichte er später in seinem Reiseführer - nicht jedoch, ohne sie beim Abstieg noch einmal zu überprüfen.

Diese Genauigkeit machte Baedeker als ersten "Erbsenzähler" berühmt. Im übertragenen und besten Sinne des Wortes lässt also die Genauigkeit als elementares Qualitätskriterium der Marktforschung auch die Marktforscher selbst zu "Erbsenzählern" werden. 

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