Fachartikel aus der Marktforschungbranche

Namen sind Wegweiser bei Konsumentscheidungen - Naming = Branding

Autor: Mag. Charlotte Hager, comrecon°

Vornamen - was sagen sie über uns aus?

"Nomen est omen" wussten bereits die alten Römer. Namen sind Zeichen! Namen bezeichnen uns, sie eilen uns quasi in der Bewertung durch andere voraus. Diese Bewertung ändert sich...

Vom Warum zum Wie: Die Bedeutung systemischen Denkens für die Marktforschungspraxis

Autor: Petra Fetzer, Institut für Zielgruppenkommunikation

Alles ist System

Was haben Familien, Teams, Unternehmen und Märkte gemeinsam? Sie sind allesamt Systeme, in denen Menschen funktionsfähige Beziehungen zueinander anstreben und auf Dauer stabilisieren wollen. Um Beziehungen zu...

Online-Delphi: Der Blick in die Zukunft am Beispiel der Studie "Zukunft und Zukunftsfähigkeit der Informations- und Kommunikationstechnologien und Medien"

Autoren: Robert A. Wieland (Geschäftsführer TNS Infratest GmbH), Dr. Malthe Wolf (Senior Consultant InCom / Technology Sector), Stefanie Sagl (Consultant InCom / Technology Sector) – TNS Infratest

Globalisierung und technischer...

Markenmanagement im Web 2.0 – zwischen Angst und Faszination

Autor: Oliver Tabino, Q Agentur für Forschung

Betrachtet man die aktuellen Zuwachszahlen von Twitter, Facebook oder Xing könnte man denken, dass wir in rasendem Tempo auf eine Web 2.0 Gesellschaft zu sprinten, in der die sogenannten Digital Natives die Leistungs- und...

Die Expansion der Öffentlichkeit: von der Fremd- zur Selbstaufklärung? Einige vorläufige Überlegungen zu Veränderungen von Journalismus und Meinungsforschung

Autor: Prof. Dr. Martin Welker, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation

Das Internet, insbesondere sein neues Gefüge, das sog. soziale Internet oder Web 2.0, hat in den vergangenen fünf Jahren einen beschleunigten Strukturwandel der Öffentlichkeit in Gang gesetzt. Professioneller,...

Artikelreihe "Aktuelle Herausforderungen der Internetrecherche" - Teil 2: Suchmaschinenrecherche

Autor: Dipl. Kfm Matthias Meyer (RESEARCH-FELLOWS)

In der Artikelreihe "Aktuelle Herausforderungen der Internetrecherche" werden aktuelle Themen im Bereich der Internetrecherche aufgegriffen sowie deren Bedeutung,...

Markenerlebnisse schaffen Added Value! - Wie man Emotionen in der Markenkommunikation messen sollte

Autor: Udo Sladek, TNS Infratest

Einleitung

Im Folgenden werden die verschiedenen Ansätze zur Erforschung von Emotionen in der Marktforschung diskutiert. Markenkommunikation - so die Kernthese - muss 'Added Value' schaffen und hierfür sind Emotionen zentral....

Die "Neurodiskussion" in der Marktforschung: Eine kritische Bestandsaufnahme.

Autor: Udo Sladek, TNS Infratest

Warum die Beurteilung der "Neurodebatte" schwierig ist …

Das Thema "Neuro" wird derzeit in der Marktforschung eifrig diskutiert. Der vorliegende Artikel möchte die zentralen Themen dieser Debatte...

Artikelreihe "Aktuelle Herausforderungen der Internetrecherche" - Teil 1: Recherche im Web 2.0

Autor: Dipl. Kfm Matthias Meyer (RESEARCH-FELLOWS)

In der Artikelreihe "Aktuelle Herausforderungen der Internetrecherche" werden aktuelle Themen im Bereich der Internetrecherche aufgegriffen sowie deren Bedeutung, Potentiale und Einsatzmöglichkeiten erläutert....

Moderne Verfahren der Erfolgsprognose für Konsumgüter: Welche Anforderungen sollten sie erfüllen?

Autor: Martin Stähle (TNS Infratest)

Der Wunsch, den Erfolg von Konsumgütern mithilfe simulierter Verfahren prognostizierbar zu machen, kam in Deutschland bereits in den 60er und den frühen 70er Jahren für consumer-packaged-goods (CPG) auf. Im Auftrag größerer...